肯德基盲盒二手價暴漲8倍 中國盲盒市場現狀及市場規模調研

• 2022年1月10日 HuangJiang來源：新浪 838 51
• 繁體

肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。據悉，在二手平臺閑魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達800元/個，較原價上漲8倍。

肯德基盲盒二手價暴漲8倍

肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。據悉，在二手平臺閑魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達800元/個，較原價上漲8倍。

基于近年來盲盒收集異常火爆，導致該套餐一經推出便被哄搶，一盒難求。黃牛、職業代吃紛紛上陣的同時，還衍生出龐大的“炒娃團”。

中國盲盒市場營銷模式及市場規模調研

近年來盲盒已成為商家普遍使用的一種營銷方式，因其本身的趣味性，受到一些年輕消費者追捧。

中國盲盒市場發展歷史并不長,而且也是近幾年才開始走紅,但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品,已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式,正逐漸走向大眾化。

我國盲盒市場規模快速攀升，2020年已經達到101億元。消費者越來越愿意為鐘愛的盲盒IP (intellectual property，知識產權)買單，圍繞IP衍生出的盲盒產業鏈也越發完善。數據顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

泡泡瑪特是盲盒第一股。2020年上市之時，泡泡瑪特在招股書中透露，公司在潮玩行業的市占率超過8.5%，為國內第一。

據泡泡瑪特財報顯示，2021年上半年泡泡瑪特共有6款IP產品營收均突破1億元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05億元，超越收入2.04億元的Molly，成為首個收入超過Molly的IP產品。

盲盒營銷以主打人們的收集癖與驚喜感，讓用戶產生一種“上癮”的感覺，以此大大刺激用戶的復購率;并且在用戶收集完成后，還能刺激用戶轉發社交網絡，從而形成二次及多次傳播。

盲盒營銷起源于明治末期的日本，當時的日本百貨公司會在新年期間銷售福袋，福袋中的內容事先不會公開，但往往會放入高出福袋標價的商品。

雖然福袋的價格并不高昂，但百貨公司的福袋生意卻紅火起來，久而久之就成了新年期間的常規促銷手段。既能給用戶帶來趣味性體驗，商家還能成功清理庫存。

福袋的營銷思路延續到了80年代的日本模型市場，大量模型愛好者制作模型并將其商品化，于是出現了“扭蛋機”的線下機器。銷售的商品多集中在動漫手辦、玩具模型領域。

發展到21世紀，盲盒的概念已經逐漸定型，到2016年泡泡瑪特大力發展盲盒產品，讓盲盒營銷逐漸風靡，并一舉激活了成人潮流玩具市場。

隨著盲盒電商經濟的發展，盲盒不局限于日用品、玩具、文具等品類，外賣、旅游產品等領域也在開始嘗試采用盲盒營銷的模式，賺取更多的流量和收入。現在萬物皆可盲盒，外賣盲盒、機票盲盒、零食盲盒等等形式如同雨后春筍般涌現。

今年來，盲盒經濟發展逐步規范。各地監管部門、行業組織多次發出警示及提示引導行業發展。浙江省市場監管局提醒消費者購買盲盒時要避“坑”，指出因盲盒消費不透明、信息不對稱且有“上癮性”，部分商家以“限量”“熱款”“系列”等誘導消費，存在質量參差不齊、售后服務差等問題。

上海市消保委建議，加快立法立規進程，建立和完善盲盒“隱藏款”投放量和抽取概率的第三方監督機制;加大盲盒市場監管力度，嚴厲打擊侵權盜版、假冒偽劣等行為。

欲了解盲盒行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡