近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。
近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。對于潮玩愛好者而言，他們只是享受因潮玩的獨特而被詢問的過程。在這個過程中，又有很多年輕人被“種草”，成熟的潮玩社區與盲盒圈層也讓盲盒更為風行。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。
“盲盒經濟”是一種典型的非功能消費類產品，主要以玩具、模型等裝飾品為主。“盲盒”成為眾多消費者關注潮玩行業的重要品類。但是，最近幾年，中國市場上出現的盲盒產品有了變化，成為一款刺激消費者連續購買的沉迷消費者的商業游戲。其產業鏈的核心是圍繞IP進行商業開發，通過聯名電影、動漫、游戲等熱門IP，以及簽約原創設計師等方式，不斷推出“爆款”產品。其產品形式主要是以各種IP衍生的玩具、擺件、模型等硬件產品。
據中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》分析
盲盒行業的產業鏈由上游、中游、下游組成，其中上游為IP、產品生產;中游為運營經營;下游為產品銷售，整體產業鏈結構較為清晰簡單。
據調查顯示，盲盒的消費群體主要集中在95年出生以后的青少年群體，這類群體通常沒有養成正確的消費觀，一般具有攀比心理、炫耀心理、獵奇心理等，十分容易為盲盒上癮。
在資本市場，近兩年，不少A股上市公司對盲盒市場進行布局。在盲盒經濟這樣盛宴中，上到品牌商、設計師(IP生產者)、無人零售機的相關產業進行供應，中游代理工廠負責生產，下到銷售(包括廠商自營、代理商及品牌自營)、二手交易及配件、快消市場等，都享受了市場的紅利。
近年來，火爆的盲盒模式將潮玩再次推向風口，很多人說，買盲盒只有0次和無數次，盲盒的驚喜感讓年輕人欲罷不能，讓潮玩成為消費新寵，也同樣讓資本為之瘋狂。截至今年10月，中國潮玩賽道共發生投融資事件五十余起，吸金超百億。2021年，隨著頭部企業的IPO，一直在小眾領域耕耘的盲盒經濟開始受到大眾關注。
隨著盲盒經濟的興起，“萬物皆可盲盒”滲透至民眾生活的方方面面。玩具盲盒、文創盲盒、機票盲盒、彩妝盲盒等層出不窮，無一不讓這曾經僅屬于少數群體的消費模式日益被大眾接受。雖然盲盒經濟呈現出蓬勃發展、不斷創新的良好勢頭，但是我們仍要對這種營銷模式產生警惕。
未來盲盒經濟市場規模預測
當下盲盒經濟的市場規模約為150億左右，預計到2024年可突破300億。然而整個盲盒賽道都在面臨監管與競爭的壓力，虛火過旺的盲盒經濟還能走多遠?
未來盲盒行業投資機會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。
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2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告
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