盲盒行業現狀及發展趨勢分析 盲盒行業市場調研報告

• 2021年12月10日 GuoMeng來源：互聯網 1015 64
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盲盒之所以能夠大火，是因為它具有不可預見性，消費者在打開盒子之前，無法得知盒子中到底是什么，可以釋放壓力，帶來心理滿足。

盲盒行業現狀及發展趨勢分析

盲盒之所以能夠大火，是因為它具有不可預見性，消費者在打開盒子之前，無法得知盒子中到底是什么，可以釋放壓力，帶來心理滿足。

12月10日消息，日前因SKULLPANDA系列長襪盲盒涉嫌虛假宣傳，北京泡泡瑪特文化創意有限公司(以下簡稱泡泡瑪特)被罰款20萬元。昨日晚間，人民網發文怒批，盲盒不能真盲。人民網表示，盲盒雖叫盲盒，但商家、消費者、監管機構都不能“盲”。人民網也提醒消費者，保持理性消費觀念，不要盲目跟風。

盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

在資本市場，近兩年，不少A股上市公司對盲盒市場進行布局。在盲盒經濟這樣盛宴中，上到品牌商、設計師(IP生產者)、無人零售機的相關產業進行供應，中游代理工廠負責生產，下到銷售(包括廠商自營、代理商及品牌自營)、二手交易及配件、快消市場等，都享受了市場的紅利。

95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢

在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經濟掀起熱潮。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。

盲盒行業市場調研報告

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

經歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產業的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產業火爆的日本市場，還是電競、娛樂產業發達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產業提供了富饒的土壤。

據中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業市場調查及發展趨勢預測研究報告》分析

數據顯示，2018-2020年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為40.31%。

圖表：2020年全球盲盒市場區域分布情況(億美元)

數據來源：中研普華產業研究院整理

據行業協會數據顯示，2020年亞洲地區盲盒市場規模達77.76億美元，占比全球總規模約32%;北美市場盲盒產業規模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規模為51.03億美元，占比21%。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。未來盲盒市場會越來越規范，一個行業只有做到了規范，才能越來越繁榮昌盛。

未來盲盒行業投資機會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業市場調查及發展趨勢預測研究報告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

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