中國(guó)電子紙包裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年12月10日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1046 66
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作為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的配套產(chǎn)業(yè)，紙質(zhì)包裝由于具備成本低、機(jī)械加工性能好、易于規(guī)模化生產(chǎn)、使用無(wú)毒無(wú)害、便于回收等優(yōu)勢(shì)而被廣泛采用。

中國(guó)電子紙包裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

作為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的配套產(chǎn)業(yè)，紙質(zhì)包裝由于具備成本低、機(jī)械加工性能好、易于規(guī)模化生產(chǎn)、使用無(wú)毒無(wú)害、便于回收等優(yōu)勢(shì)而被廣泛采用。同時(shí)，消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品對(duì)包裝產(chǎn)品的功能性需求也為紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)注入了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。因此，無(wú)論是運(yùn)輸包裝用的瓦楞紙箱，銷(xiāo)售包裝用的彩盒、精品盒，還是產(chǎn)品說(shuō)明及品牌宣示用的說(shuō)明書(shū)、不干膠貼紙等，均在消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品包裝產(chǎn)品中占有較高的比重。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國(guó)民生活條件的改善，老百姓對(duì)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的需求也在不斷升級(jí)，除基本需求外還要求消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品具備不同程度的"智能化"、"便攜化"、"高集成化"等。作為展現(xiàn)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品品質(zhì)、傳遞品牌價(jià)值的重要載體，紙質(zhì)包裝產(chǎn)業(yè)也將逐步向"高端化"演進(jìn)。下游行業(yè)的需求不斷促進(jìn)著紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)提高包裝質(zhì)量和包裝表現(xiàn)力，凸顯客戶品牌價(jià)值。消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)為了更專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)，越來(lái)越傾向于選用具備包裝一體化服務(wù)能力的企業(yè)。因此，可提供包裝設(shè)計(jì)、精益生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流及JIT交貨等服務(wù)的綜合型企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)我國(guó)整體紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)的發(fā)展。

電子紙包裝行業(yè)由于受限于銷(xiāo)售半徑，因此受下游行業(yè)地域分布的影響從而產(chǎn)生一定的地域性。以消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品為例，目前我國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的生產(chǎn)已由長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域逐步向中西部地區(qū)延伸，因此消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品電子紙包裝企業(yè)也主要集中在上述地區(qū)。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電子紙行業(yè)市場(chǎng)需求分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

第一節(jié) 2019-2025年國(guó)際電子紙包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

一、世界電子紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2018年全球智能手機(jī)、PC出貨量雙雙下降，消費(fèi)電子市場(chǎng)低迷。2018年智能手機(jī)出貨量為14.98億部，較2017年下降3.88%;自2011年起PC出貨量連續(xù)7年下滑，2018年P(guān)C出貨量為2.59億臺(tái)，較2017年下降1.25%。電子產(chǎn)品更換周期延長(zhǎng)、價(jià)格升高等原因使得其市場(chǎng)需求有所降低，消費(fèi)電子行業(yè)規(guī)模增速放緩。

圖表：2014-2018全球智能手機(jī)出貨量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

3C電子包裝市場(chǎng)規(guī)模略有下降。假定手機(jī)包裝10元/個(gè)，PC包裝20元/個(gè)，根據(jù)智能手機(jī)和PC出貨量對(duì)2014-2018年電子包裝市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算，預(yù)計(jì)2018年3C電子產(chǎn)品紙包裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為200億左右，較2017年有所下降。

智能產(chǎn)品包裝帶動(dòng)市場(chǎng)增量

新興智能產(chǎn)品成消費(fèi)電子新增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，智能硬件市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，智能手表、智能家居等智能產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示2018年第四季度全球智能音箱出貨量達(dá)3850萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)107%，超2017年總和，亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、百度以及小米的智能音箱占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。此外，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表等新興消費(fèi)電子產(chǎn)品也具備較大的增長(zhǎng)潛力，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年全球耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模超190億美元。隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者觀念更新，智能硬件產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

智能產(chǎn)品包裝帶動(dòng)市場(chǎng)增量。對(duì)智能音箱包裝市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)算，2018年智能音箱出貨量達(dá)82.2萬(wàn)臺(tái)，假定每臺(tái)音箱包裝9元，2018年智能音箱包裝市場(chǎng)規(guī)模超7億，同比增長(zhǎng)超200%。傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新減弱使得產(chǎn)業(yè)進(jìn)入有限增長(zhǎng)，而新興智能硬件創(chuàng)新浪潮的掀起為電子產(chǎn)品包裝市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、全球電子紙包裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

深化原有客戶合作，切入新客戶供應(yīng)鏈。3C產(chǎn)品出貨量增速放緩，3C包裝行業(yè)發(fā)展受到一定制約，但國(guó)內(nèi)大型智能手機(jī)制造商華為、小米、OPPO和vivo市場(chǎng)份額不斷提升，2018年出貨總量達(dá)549.3百萬(wàn)部，較2017年提升16.65%。公司不斷深化與A客戶、三星、華為等高端客戶合作，深入小米產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)市占率提升&新客戶開(kāi)發(fā)的邏輯拉動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)電子包裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

三、全球電子紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

消費(fèi)電子主要是指用于個(gè)人和家庭與廣播、電視有關(guān)的視頻和音頻產(chǎn)品。隨著互聯(lián)科技的發(fā)展、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新速度的加快，以及人均收入的增加，使得消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)成為大眾日常生活的一部分。消費(fèi)電子產(chǎn)品的年銷(xiāo)售額正在不斷提高，但近年整個(gè)產(chǎn)業(yè)景氣度有所下降。

第二節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)電子紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、歐洲

歐洲地區(qū)B2C消費(fèi)電子線上銷(xiāo)售額在2023年有望達(dá)到780億美元。有近四分之一的在線消費(fèi)者曾在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品。

在德國(guó)，有近四分之一的在線消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)電子類(lèi)產(chǎn)品。

英國(guó)的消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)以達(dá)到153億美元，并將以5.2%的增速繼續(xù)增長(zhǎng)，其中18-24歲的年輕人是消費(fèi)主力。

法國(guó)市場(chǎng)上，科技類(lèi)家用電器是所有在線銷(xiāo)售跨境商品中排名第二受歡迎的。

在意大利，電腦和電子產(chǎn)品是線上最熱門(mén)的消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)售額達(dá)到44億美元。

而在荷蘭，則是電子設(shè)備最受線上消費(fèi)者歡迎。手機(jī)產(chǎn)品在西班牙最熱門(mén)，電子產(chǎn)品排名第二。有五分之一的比利時(shí)線上消費(fèi)者外網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)電子設(shè)備。

瑞典的消費(fèi)電子線上銷(xiāo)售額在2018年已達(dá)到16億美元，其中家用電器是最受歡迎的跨境銷(xiāo)售品類(lèi)。

在瑞士，多媒體、HiFi和電器產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售額在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)電子線上銷(xiāo)售中排名第一。在丹麥，電氣設(shè)備在線上銷(xiāo)售最受歡迎。

在芬蘭的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，則顯示家電、電子產(chǎn)品及配件最熱門(mén)。在奧地利最熱門(mén)產(chǎn)品前兩位為電器設(shè)備和電腦硬件。

俄羅斯的消費(fèi)者最喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家用電器和電子產(chǎn)品，在2018年這一品類(lèi)的線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了27%，突破45億美元。而波蘭消費(fèi)者則最原因在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家用設(shè)備和器具。

在土耳其，電子設(shè)備很受線上消費(fèi)者歡迎，而電腦和電子產(chǎn)品的客單價(jià)則在線上銷(xiāo)售中排名前列。有近四分之一的葡萄牙網(wǎng)購(gòu)人群過(guò)去一年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)電子設(shè)備，比前一年增長(zhǎng)19%。在捷克市場(chǎng)，電子和軟件產(chǎn)品很受網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者歡迎。

二、亞洲

亞洲地區(qū)B2C消費(fèi)電子線上銷(xiāo)售額在2023年有望達(dá)到2110億美元。中國(guó)的消費(fèi)電子線上銷(xiāo)售穩(wěn)居世界第一，在2023年會(huì)達(dá)到1700億美元的規(guī)模，有近三分之一的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者曾在2018年購(gòu)買(mǎi)過(guò)消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品。

中國(guó)的消費(fèi)電子線上銷(xiāo)售主要得益于巨大的科技產(chǎn)品消費(fèi)人群和本土的科技產(chǎn)品生產(chǎn)能力。平板電腦和筆記本電腦是中國(guó)線上最熱門(mén)的消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品。

日本地區(qū)的消費(fèi)電子線上銷(xiāo)售額在2017年已超過(guò)130億美元，其消費(fèi)者在消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品上的線上支出占到了所有線上銷(xiāo)售的近三分之一。手機(jī)及配件是印度線上銷(xiāo)售最為火爆的消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品，余下熱門(mén)的產(chǎn)品品類(lèi)還包括耐用消費(fèi)品、廚房電器、計(jì)算設(shè)備和配件產(chǎn)品。

在韓國(guó)市場(chǎng)，排名前三熱門(mén)的消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品包括：家用電器、電子電信設(shè)備以及電腦及相關(guān)設(shè)備。

澳大利亞市場(chǎng)，從2013年到2018年，消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)率達(dá)到了12.2%。

新加坡消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額在2023年有望達(dá)到14億美元，是2018年的兩倍。電話/電腦/隨身聽(tīng)、家用電器、冰箱空調(diào)是印尼電商市場(chǎng)上，尤其是當(dāng)?shù)厣缃幻襟w中最熱門(mén)的的產(chǎn)品品類(lèi)。

電子與電氣設(shè)備是泰國(guó)最熱門(mén)的消費(fèi)電子類(lèi)線上銷(xiāo)售產(chǎn)品品類(lèi)，而在越南則是電腦和手機(jī)產(chǎn)品最受線上消費(fèi)者歡迎。

想要了解更多電子紙包裝行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電子紙行業(yè)市場(chǎng)需求分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告》

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