2022潮玩行業發展現狀及前景分析

• 2021年12月10日 GuoMeng來源：互聯網 314 13
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潮玩有多賺錢，從泡泡瑪特的利潤率中就能窺見一二，超過60%的利潤率堪稱玩具界的茅臺。這是一項處于起步階段的賺錢生意，潮玩看起來像是一塊誘人的藍海，自2021年起，多個大廠在潮玩行業頻繁動作。

二十年后，隨著Z世代成為消費主力，潮玩生意至少在“人和”方面拿捏住了。據艾瑞咨詢數據顯示，2020年，中國泛二次元用戶規模突破4億人，而潮玩打破了次元壁，把存在于二次元世界的虛擬IP帶入三次元的現實。這種“破次元壁”的氪金玩法，被年輕人坦然接受，為愛付費，不差錢。

2022潮玩行業發展現狀及前景分析

潮玩有多賺錢，從泡泡瑪特的利潤率中就能窺見一二，超過60%的利潤率堪稱玩具界的茅臺。這是一項處于起步階段的賺錢生意，潮玩看起來像是一塊誘人的藍海，自2021年起，多個大廠在潮玩行業頻繁動作。

據中研普華研究報告《2021-2026年中國潮玩行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》數據顯示

圖表：2022-2023年全球潮玩產業規模及預測

數據來源：中研普華產業研究院整理

除了獲取成熟IP的授權，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產品利潤和商業價值的最大化，但這只是第一步，從一個IP到產品，設計、生產、渠道，每個環節都需要企業經歷無數次磨合與試錯才能初步見到成效。

在國內，90%以上的潮玩生產工廠都集中在廣東東莞，不論是泡泡瑪特這樣的大公司，還是像蔥叔、伍超這樣的獨立設計師，他們在完成了潮玩形象的設計、3D建模之后，都得把訂單交給東莞的工廠進行生產。也因此，東莞的工廠們密切反映著潮玩行業的熱度。相較源于美國、日本等國家的經典動漫和藝術形象，近年來，國潮IP也在持續發力，各大潮玩展會接連不斷，為市場帶來活力。

潮玩市場需求催生了許多潮玩品牌扎根中國，“跑步”開店。潮玩的風潮雖不起源于中國，但已成為近年來崛起的新消費領域。天眼查數據顯示，我國目前有超1200家企業名稱或經營范圍含“潮玩、盲盒”。在北京、廣州、上海等地，方圓幾公里的商圈相隔不遠就能找到好幾家潮玩店，線下門店、販賣機越開越密集。

隨著經濟水平與消費者人均可支配收入的不斷提高，新一代年輕人向高品質、個性化、體驗式的消費需求轉變。他們為了滿足治愈陪伴、悅己減壓、個性彰顯的心理需求，愿意在消費能力范圍之內取悅自我，為快樂買單。受驚喜經濟和社交情感需求等因素影響，預計中國潮玩市場規模將不斷擴大，潮玩行業迎來發展機遇。挖掘中華傳統文化的內涵，通過創意轉化為國潮IP的優質內容，應當成為潮玩產業未來努力的方向。

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