黃金銷售商加大促銷力度 金銀珠寶首飾供需格局分析

• 2022年1月11日 HaoChenChong來源：互聯網 684 40
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1月10日，記者對北京地區黃金消費、投資市場進行調研發現，品牌黃金價格降幅較為明顯，部分珠寶商投資金條價格跌破400元/克;消費類珠寶方面，品牌珠寶商門店促銷力度較大，推出黃金類飾品一克減60元、滿1000元減100元、免工本費、臘八節黃金滿5克首克價格立減百元等活

黃金銷售商加大促銷力度

1月10日，記者對北京地區黃金消費、投資市場進行調研發現，品牌黃金價格降幅較為明顯，部分珠寶商投資金條價格跌破400元/克;消費類珠寶方面，品牌珠寶商門店促銷力度較大，推出黃金類飾品一克減60元、滿1000元減100元、免工本費、臘八節黃金滿5克首克價格立減百元等活動。

業內人士表示，2022年以來，國際金價持續走低。在春節消費旺季來臨之前，商家為了提高銷量，增厚業績，加大促銷力度。同時，黃金珠寶行業依托古法金等品類設計創新，受益消費回流及國潮崛起，疫情延后的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業高景氣度有望持續。

金銀珠寶首飾供需格局分析

珠寶首飾是率先向國際開放的產業之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進口關稅高達50%，在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。證明中國政府已經開始重視珠寶首飾產業的發展。國家計委宣布中國黃金取消央行定價，實行市場調節價等，已在分步拆除計劃經濟下“統購統銷”的制度壁壘。黃金交易所的設立，標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建設規范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鉆石進出口管理和稅收政策進行了重大調整，必將促使中國鉆石業走上良性循環發展的軌道。

自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。究其原因，隨著中產階級的不斷擴大，對珠寶的品質要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

新生消費群體規模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現出常態化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

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