醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 醫(yī)藥電商成為新風(fēng)口

• 2022年2月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 519 28
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隨著近年來醫(yī)藥行業(yè)政策不斷放寬、醫(yī)保覆蓋范圍日益擴(kuò)大、國(guó)民健康意識(shí)的不斷提高，中國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)的發(fā)展正處于紅利期。

醫(yī)藥零售市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，要全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，完善國(guó)民健康促進(jìn)政策，織牢國(guó)家公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)。服務(wù)百姓健康、確保公共衛(wèi)生安全離不開醫(yī)藥工商企業(yè)界的成長(zhǎng)、發(fā)展和物質(zhì)保障。

隨著近年來醫(yī)藥行業(yè)政策不斷放寬、醫(yī)保覆蓋范圍日益擴(kuò)大、國(guó)民健康意識(shí)的不斷提高，中國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)的發(fā)展正處于紅利期。

截止2020年末，全國(guó)共有藥品批發(fā)企業(yè)1.31萬家，零售藥店55.39萬家，其中，零售單體藥店24.1萬家，藥品零售連鎖企業(yè)6298家、下轄門店31.29萬家，連鎖化率56.5%。

面對(duì)我國(guó)日益增長(zhǎng)的醫(yī)藥需求，我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014-2020年，我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模增速保持在9%-10%之間，到2020年，全國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至5119億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年醫(yī)藥零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展正面臨以下困局：

醫(yī)藥零售市場(chǎng)現(xiàn)已經(jīng)趨于飽和，幾乎每個(gè)居住的社區(qū)、有來往人流的地方都會(huì)有藥店，且大部分都已經(jīng)開業(yè)多年。市場(chǎng)的飽和讓新的藥店安于現(xiàn)狀，想要以現(xiàn)在的模式一直經(jīng)營(yíng)下去，不愿進(jìn)行新的改革找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是隨著時(shí)間的發(fā)展，其他藥店完成數(shù)智化升級(jí)后再去跟上腳步，或該市場(chǎng)會(huì)已經(jīng)被瓜分一空。

大部分藥店屬社區(qū)藥店，往往隨著小區(qū)的交房就存在，藥店里會(huì)有很多的老員工，老員工推藥經(jīng)驗(yàn)較為豐富，但是接受新模式難度較高，需要較長(zhǎng)的時(shí)間去培訓(xùn)，這也讓藥店落實(shí)新的爆發(fā)點(diǎn)的方式需要去進(jìn)行考量。

醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)仍是最核心的藥品銷售渠道，醫(yī)院藥房占據(jù)了7成市場(chǎng)。隨著醫(yī)改推進(jìn)，在藥品零加成和“醫(yī)藥分開”等政策推動(dòng)下，醫(yī)院藥店逐步從利潤(rùn)中心回歸成本中心，醫(yī)藥有較大動(dòng)力推動(dòng)處方外流，零售藥店的銷售占比有望出現(xiàn)趨勢(shì)性提升。在此背景下，以DTP藥房(Direct to Patient)、智慧藥房、慢病藥房、中醫(yī)館等為代表的專業(yè)藥店迎來較好的發(fā)展機(jī)遇。

以慢病藥房為例，藥房與當(dāng)?shù)蒯t(yī)保中心簽署特殊病種門診服務(wù)協(xié)議，參保人員在藥房買藥支持醫(yī)保支付，從而將這部分需求從醫(yī)院轉(zhuǎn)移到藥店，既方便了慢性病患者的定期購藥需求，也很大程度上緩解了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的壓力，對(duì)各方都是利好。相較傳統(tǒng)零售藥店，各類專業(yè)藥房既能提供醫(yī)保對(duì)接服務(wù)，還能處理一些基礎(chǔ)的藥物咨詢服務(wù)，成為零售藥店未來轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

醫(yī)藥電商成為新風(fēng)口

醫(yī)藥零售市場(chǎng)越來越大，單一的渠道已經(jīng)難以滿足日益增加的消費(fèi)需求。醫(yī)藥行業(yè)的流通渠道分為線下實(shí)體和線上電商，兩種渠道的驅(qū)動(dòng)因素不盡相同。線下實(shí)體主要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展，而線上電商則是以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)。伴隨著醫(yī)藥新零售的快速發(fā)展，不論是在國(guó)外，還是在國(guó)內(nèi)，都涌現(xiàn)出了一些優(yōu)秀的醫(yī)藥新零售平臺(tái)。

醫(yī)藥電商是近些年的行業(yè)風(fēng)口，尤其是隨著大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的介入和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的興起，醫(yī)藥電商步入高速增長(zhǎng)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)醫(yī)藥電商銷售額達(dá)1778億元，較2017年增長(zhǎng)142%，占同期全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的比例為7.4%;其中，網(wǎng)上藥店銷售243億元，同比增長(zhǎng)75.6%。

新冠疫情的爆發(fā)也在悄然改變患者問診和購藥習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療快速崛起，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年3月，我國(guó)已建成互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥超過1100家。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療推動(dòng)處方線上流轉(zhuǎn)，將持續(xù)推高藥品線上銷售額。同時(shí)，為提高藥品的安全性和可及性，醫(yī)藥電商企業(yè)與線下藥店廣泛合作，積極推行“網(wǎng)訂店取”“網(wǎng)訂店送”模式，有助于提升醫(yī)藥電商的滲透率。

想要了解更多醫(yī)藥零售行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年醫(yī)藥零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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