護膚品行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年2月11日 zengyan來源：互聯網 1079 69
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護膚品行業發展趨勢及市場現狀如何?護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數更大。

護膚品行業發展趨勢及市場現狀分析

護膚品行業發展趨勢及市場現狀如何?護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數更大。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優質護膚品的研發需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產品高。總體上看，我國護膚品行業正在蓬勃發展，市場規模快速增長。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國化妝品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

護膚品是面霜、隔離、防曬等保養皮膚的產品，彩妝是粉底液、眉筆、眼影等化妝用的產品，相比于彩妝，不同品牌護膚品之間的價格差較大。

不同品牌的品牌建設和渠道梳理過程有所不同，不同的化妝品品牌會根據自己的定位，定制化營銷流程。比如功能性護膚品，不太會采用明星代言的方式，更加偏好皮膚科醫生的推薦，顯得專業度更高。

在國貨崛起大趨勢下，2020年中國品牌在中國功效型護膚品市場占比提升至29.8%，發展潛力巨大。2020年中國功效型護膚品行業規模已達到260.1億元，未來三年功效型護膚品行業規模將以29.4%的年均復合增速繼續增高，并于2023年達到589.7億。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國護膚品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》統計分析顯示：

數據顯示，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量上升，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量為34萬噸。從金額方面來看，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口金額為144.47億美元。2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。

在“顏值經濟”的驅動下，我國化妝品產業發展迅猛。隨著經濟的發展和技術的革新，傳統的商業營銷模式已經跟不上時代的步伐，跨界與融合必然會成為一種趨勢。“新國潮”熱度提升，“跨界”戲碼頻頻上演，化妝品行業迎最強“國潮”。

2021年，我國依然保持全球第二大化妝品消費市場地位。根據國家統計局數據，2021年1～12月份，我國化妝品類零售總額達4026億元，同比增長14%。國家藥監局網站化妝品生產許可信息管理系統也顯示，截至2021年12月底，全國持證的化妝品生產企業已達5594家，化妝品企業數量不斷攀升。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經不再陌生，而護膚品也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護膚品行業發展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國護膚品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》，本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國香料香精化妝品工業協會、中國美容美發協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國護膚品及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國護膚品行業發展狀況和特點，以及中國護膚品行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的護膚品行業發展態勢作了詳細分析，并對護膚品行業進行了趨向研判，是護膚品經營、開發企業，服務、投資機構等單位準確了解目前護膚品業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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