護膚品行業(yè)正蓬勃發(fā)展 護膚品市場消費規(guī)模分析

• 2022年1月27日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1001 63
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護膚品，既是保護皮膚的護膚產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護膚品，既是保護皮膚的護膚產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經(jīng)不再陌生，而護膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｗ愿母镩_放以來，我國的護膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

護膚品市場消費規(guī)模

自新冠疫情在 2020 年蔓延，全球化妝品市場在疫情沖擊下遭受近五年首次下滑，然而亞太 地區(qū)受沖擊較小。尤其是在中國消費者消費訴求升級迭代、多元化、精細化的背景下，加之政策的引導及渠道的變遷的影響，中國化妝品行業(yè)仍保持了上漲態(tài)勢。

全球化妝品市場受2020 年疫情沖擊，市場規(guī)模出現(xiàn)下降。北美、西歐地區(qū)的市場份額有所下降，但亞太地區(qū)市場占全球份額比例上升至 43%

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品市場規(guī)模達 4777.2 億元，2014-2019 年復合增 速以9.9% 領跑全球，且精華、彩妝等細分市場增速顯著，行業(yè)高度景氣。中國化妝品市場 目前仍以線下渠道銷售為主，但線上渠道的銷售占比逐年穩(wěn)步提升，預計 2023 年將占四成。

化妝品市場可分為奢侈、高端和大眾市場。其中，奢侈、高端市場是面向一二線城市具有高消費水平的人群，據(jù)統(tǒng)計，2019 年市高端化妝品市場規(guī)模為 1,517.9 億元，占比 31.77%的市場份額。大眾市場主要針對低線城市 (除一二線城市以外)的中產(chǎn)人群。雖然大眾市場的化妝品產(chǎn)品單價比較低，但由于消費者 的基數(shù)較大，2019 年市場規(guī)模高達 2,769.8 億元，占據(jù) 57.98%的市場份額，成為我國最重 要的化妝品市場。

化妝品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。其次，護膚品為化妝品需求的第一大細分子類，占比達40%。

護膚品行業(yè)正蓬勃發(fā)展

隨著時下人們對護膚品成分和配方的關(guān)注度提升,純粹的品牌知名度已不再成為其購買的首要條件,成分、功效逐漸成為消費者的考慮重點。按照不同的價格檔次，我國護膚品可分為大眾護膚品和高端護膚品，高端品牌中國際品牌競爭激烈，而大眾品牌中國有品牌相對來說具有一定競爭優(yōu)勢，高端護膚品按照價格梯隊劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。主要原因為彩妝的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護膚品作為皮膚日常護理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數(shù)更大。

此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產(chǎn)品高。總體上看，我國護膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模快速增長。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國護膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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