隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求不斷提升，預計2021年中國男性護膚品行業的市場規模將達99億元。同時，男性更加注重自身形象的管理和打造，男性洗面奶市場需求空間可觀，將成為重要的掘金市場。
現在的護膚品成為了每一個人日常生活必不可少的一部分，已經與人們的生活息息相關。由此可見，護膚品消費的普遍性和超前性前所未有。
洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。據統計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。
根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。
2020年，中國護膚品行業市場規模約為2613億元;其中，潔面產品的市場規模約為209億元。根據中國護膚品行業市場規模的走勢，測算出2021年中國潔面產品的市場規模約為249.1億元。
據中研普華研究院報告《2022-2027年中國男性洗面奶行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析
調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產品。目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。
在男女性產品研發上，市面上的大多數品牌在研發生產潔面乳產品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。
男士洗面奶主要是清潔力度比較大，而女士洗面奶更偏向于溫和清潔。男生的皮膚80%都是油性皮膚，因此大多數男生洗面奶都是去油洗面奶，男生的洗面奶清潔力較強，能夠很好的去除皮膚油脂和老廢角質。
未來，隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高，將會偏向選擇天然溫和無刺激的產品，氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞。
隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求不斷提升，預計2022年中國男性護膚品行業的市場規模將達99億元。同時，男性更加注重自身形象的管理和打造，男性洗面奶市場需求空間可觀，將成為重要的掘金市場。
2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國男性洗面奶行業深度調研及投資前景預測研究報告》。
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