美妝行業銷售渠道分析 美妝行業前景預測

• 2022年2月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 856 52
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根據國家統計局數據，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數，8月更是出現零增長。

美妝行業2021年市場表現

根據國家統計局數據，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數，8月更是出現零增長。

分季度看。第一季度，化妝品零售總額為933億元，同比增長41.4%。這得益于2020年較低的基數背景，以及疫情有效控制下，居民廣泛外出對美妝產品需求的增加。

第二季度，化妝品零售總額為970億元，同比增長18.3%，雖維持上漲態勢，但增速出現明顯下降。到第三季度，化妝品零售總額為850億元，同比增長再度放緩至4.9%，環比更是下降12.4%。

第四季度，化妝品零售總額為1222億元，同比增長9.4%。其中，全網化妝品商家為“雙十一”商品銷售所舉行的超長預熱與對主播推薦、自播推廣等手段的運用，是促進行業增速回暖的重要原因。

美妝市場現狀

2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。

在美妝護膚用戶的年齡結構方面，18-29歲的用戶占比達到了約50%，其中，25-29歲的用戶占比最大，為29.5%。

美妝護膚用戶的城市分布較為均衡，其中，一線城市的用戶占比最大，為23%，二線城市和新一線城市占比相當，分別為21.9%和21.6%。

把握由年輕一代的心智變化驅動的新品類機會將幫助企業打破現有競爭格局，在未來的商業競爭中制勝。Z世代美妝消費的心智變化呈現五大趨勢，品類細分化、追求速效高效化、意識形態多元化、民族文化自信化、體驗線下化。

美妝企業地域分布

天眼查數據顯示，我國目前共有超13.4萬家美妝相關企業，82.13%的相關企業成立于5年之內。其中，個體工商戶占比超8成。從注冊資本來看，超9成美妝相關企業注冊資本在100萬人民幣以內。

在地域分布上，廣東省美妝相關企業數量位居全國之首，擁有近2.4萬家企業，占全國該類企業總量的17.92%。此外，排名第二、三的山東和河南兩地也分別擁有1.1萬家、1萬家美妝相關企業。

美妝行業銷售渠道分析

目前線下渠道還占據著主流，但是線上的增速已經超過了全渠道的增速。2020年本土護膚線上渠道銷售額達到532.8億元，占全渠道銷售額的41.3%;2020年本土彩妝線上渠道銷售額達到145.9億元，占全渠道銷售額的51.0%。電商和CS渠道是中國商業的核心差異變量，而電商中的短視頻電商，CS渠道中的美妝集合店成為本土品牌相較國際品牌更具優勢的渠道以及快速出道的差異化路徑。

美妝行業前景預測

從外部環境來看，本土品牌面臨的競爭壓力越來越大，進口美妝加速進入國內仍為長期趨勢，備案數增長倒逼國貨升級。

另一方面，本土品牌競爭格局固化程度低于國際品牌，2020年中國本土護膚品牌CR8為25.5%，本土彩妝品牌CR8為45.5%，未來各層級品牌之間的流動性仍然存在，但是頭部集中度有望繼續提高。尤其是本土護膚賽道未來集中度會有相對明顯的提升，原因是護膚的長期發展更加依賴于資金、線下渠道的鋪設與拳頭產品的建立。

想要了解更多美妝行業的發展前景，請查閱《2019-2025年中國美妝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。

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