近日，知名奢侈品集團路威酩軒(LVMH)中國區發言人表示，該集團旗下的奢侈品牌路易威登(LV)，將于本周三開始全球范圍內漲價。原因是由于制造和運輸成本增加。
LV全球范圍漲價
近日，知名奢侈品集團路威酩軒(LVMH)中國區發言人表示，該集團旗下的奢侈品牌路易威登(LV)，將于本周三開始全球范圍內漲價。原因是由于制造和運輸成本增加。
發言人表示，價格上漲將影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時尚配飾和香氛產品。不過沒有提供有關上漲規模的細節信息，但表示會因產品而異。
今年1月底，LVMH首席執行官Bernard Arnault曾在公開表示，預計2022年奢侈品的市場需求將保持穩定，而在通脹環境下LV預期可能會有一定幅度的漲價空間，但漲幅將會保持在“合理的程度內”。
到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。
同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。
在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創意內容輸出能有效激發90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續購買的重要原動力。
報告中顯示，從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現出較強消費力。
預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。
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2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告
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