“葵花”標茅臺有望重新生產! 預計2022年酒企進入品質比拼階段

• 2022年2月21日 YeYuJuan來源：互聯網 440 22
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對于葵花商標的再次重啟，業內人士表示，茅臺恢復歷史上曾用過的商標，應該是為后續推高附加值的品牌做準備。新品茅臺珍品在進一步拓展茅臺高端產品價格邊界的同時，勢必在一定程度上改善茅臺目前利潤情況，增加茅臺整個產品線的利潤點。

“葵花”標茅臺有望重新生產

茅臺酒有“五星”和“飛天仙子”兩種商標。但在茅臺歷史上，還曾短暫用過“葵花”商標用于出口銷售。俗話說“物以稀為貴”，一箱產于1974年的葵花標茅臺曾以約903萬元的價格拍出，單瓶將近38萬元。如今“葵花”標茅臺有望重新生產!

天眼查App顯示，近日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司申請注冊兩枚“貴州茅臺酒 KWEICHOW MOUTAI”商標，商標圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，國際分類均為酒，當前狀態為“申請中”。

“葵花”標茅臺在拍賣市場上備受追捧。據媒體報道，2021年6月18日，英國倫敦蘇富比拍賣行宣布，一箱1974年的“葵花”商標茅臺以100萬英鎊(約900萬元人民幣)的價格售出，單瓶茅臺拍出價近38萬元人民幣，是專家預估售價的五倍多。

對于葵花商標的再次重啟，業內人士表示，茅臺恢復歷史上曾用過的商標，應該是為后續推高附加值的品牌做準備。新品茅臺珍品在進一步拓展茅臺高端產品價格邊界的同時，勢必在一定程度上改善茅臺目前利潤情況，增加茅臺整個產品線的利潤點。

預計2022年酒企進入品質比拼階段

白酒市場分化趨勢凸顯，頭部酒企銷售能力將進一步走強。頭部酒企擴大產能，進一步增強影響力，非名酒市場將受到更大的擠壓。

對于白酒企業擴產會否帶來產能過剩局面，目前白酒產能較2016年已經下降一半。其實白酒一直面臨產能過剩問題，但老酒、年份酒的優質基酒產能長期緊缺，低端產能則嚴重過剩，行業結構需要升級。未來白酒企業擴產將基于產區、品類概念，完善品類，提升高端產品產能。

未來社會發展的方向肯定是消費升級的，大眾越來越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場的份額一定是穩步提升的，而在產能有限的情況下，高端白酒公司會有更強的提價權和盈利能力。

分析認為，目前高端酒動銷穩定，次高端動銷平穩，價穩庫存低，宴席場景恢復對于次高端需求亦有正面影響。此外，消費場景的恢復也會推動消費升級加速，長期消費升級仍將持續推動白酒行業結構分化，向高端化產品和向名牌產品集中，消費場景的恢復會有一定的帶動作用，全年堅守高端白酒的確定性以及擇時積極擁抱次高端和區域酒的彈性。

2022年，白酒產業高速增長期將結束，進入盤整階段。但名酒市場會進一步走強，中低端品牌壓力進一步加大。隨著酒企產能不斷釋放，產業結構將升級，預計2022年酒企進入品質比拼階段。

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