口腔衛生用品面臨著巨大的價格壓力 口腔衛生用品行業發展潛力大

• 2022年2月24日 ZhouXun來源：互聯網 780 47
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目前全球口腔衛生用品市場增長了6%，口腔衛生用品類別銷售呈穩定的發展態勢。這些制造商看重的是市場發展規模和占全球的市場份額，以此來保持和鞏固其穩固的市場領先地位，而不是單一品種的創新。總之，口腔護理品類別很難增加產品的附加值。

目前全球口腔衛生用品市場增長了6%，口腔衛生用品類別銷售呈穩定的發展態勢。這些制造商看重的是市場發展規模和占全球的市場份額，以此來保持和鞏固其穩固的市場領先地位，而不是單一品種的創新。總之，口腔護理品類別很難增加產品的附加值，大眾市場產品的仿冒也很普遍，如電動牙刷和增白牙膏市場仿冒嚴重。

口腔衛生用品面臨著巨大的價格壓力

盡管如此，口腔衛生品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續向前發展，尤其發達地區市場表現得尤為突出。西歐和北美口腔衛生用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創建了自有品牌。

在近20年間，我國口腔醫學教育、醫療服務、牙病防治宣教、全民口腔保健意識等都得到了空前的發展與提高，但衡量口腔健康水平的幾個指標，相對于歐、美、日等國家和地區差距巨大。無論是口腔保健意識，還是口腔健康水平均有待提高。

目前，我國口腔醫師嚴重缺乏，平均每8000人僅有1名牙醫，與歐、美發達國家1∶500人至600人的比例相差巨大。調查發現，我國目前約有6.8億多牙病患者，青少年齲齒率高達80%以上，成年人牙周病患病率超過90%，老年人牙齒保有率低于40%。

尤其是近兩年，人們的口腔意識顯著提高。讓不少新型的口腔護理產品出現在大眾的視野之中。尤其是沖牙器，這兩年成為了不少企業爭搶的肥肉。

口腔衛生用品行業發展潛力大

沖牙器是2021年口腔護理產品中增長最為迅猛的產品。在整個消費結構方面，女性的消費群體遠大于男性消費群體，女性消費者對健康、衛生、顏值的追求更高，并且沖牙器線上銷售渠道占比更高。

在我們日常生活中，最早期的口腔護理產品是牙刷和牙膏，當早晚刷牙成為習慣之后，人們慢慢意識到只依靠早晚刷牙來保持口腔健康是遠遠不夠的，還需要借助其它的口腔清潔產品進行輔助清潔，當然也帶動了沖牙器銷售的增長。

目前，國內本土品牌在發展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發和檢測設備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進行必要的基礎性研究。二是由于規模小，成本提高，增加了研發和經營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務比較落后。四是缺少專門的法規和公關組織，在行業法規信息收集和公關危機處理上遠遠落后于外資品牌。

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理行業發展空間和市場潛力大，口腔衛生用品市場規模不斷擴大。目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

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