在線視頻發展報告 2022年在線視頻行業市場規模及前景分析

• 2022年3月1日 ZouJunRong來源：互聯網 662 38
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中國政府正大力推動社會資本進入在線視頻行業，對在線視頻行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，在線視頻行業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨，在線視頻行業各業態企業競爭激烈。

在線視頻行業發展前景、在線視頻是指投資趨勢如何?中國政府正大力推動社會資本進入在線視頻行業，對在線視頻行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，在線視頻行業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨，在線視頻行業各業態企業競爭激烈。

在線視頻發展報告 2022年在線視頻行業市場規模及前景分析

在線視頻市場，包括來自廣告和付費內容的收入。隨著智能手機的快速普及以及寬帶互聯網普及率的與日俱增，中國消費者觀看視頻的習慣正逐漸從傳統電視轉向在線視頻。

在線視頻行業的價值鏈大致可以分為上游內容研發制作、中游平臺運營及內容管理播放、下游內容宣傳銷售三個環節。行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。

內容制作好后，由平臺管理和播放內容，通過平臺向用戶展示各類內容。為了擴大內容的影響力，平臺也會對內容進行宣傳，優質的內容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優質內容買單，平臺可以據此發展多元化的收入模式，包括面向平臺用戶發展會員付費模式，將內容版權再賣給海內外其他平臺和電視臺，獲取收入。

在5G技術進步、智能手機的普及下，在線視頻行業用戶規模增長主要動力轉變為移動互聯網滲透率的提升及結構的調整，目前移動互聯網滲透率已經超過70%，短視頻用戶規模在移動互聯網中的滲透率也已經達到75%。

據中研產業研究院公布《2021-2025年中國在線視頻行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示

近年來，我國在線視頻行業市場規模呈現高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業市場規模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%;預計市場規模會以平緩的增速持續擴張，2022年將達1626.3億元。

2021年中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費和廣告投放收入兩個部分，其中付費會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費占比34.8%，版權分銷占比2.5%。

在年齡分布中，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式;18-24歲用戶占比14.3%;18歲以下用戶占比2.0%;45歲以上用戶占比2.2%。

中國互聯網的不斷普及，中國網民規模快速增長，截止2020年12月底中國網民規模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網民規模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網民規模為推動我國在線視頻產業的發展。

隨著我國在線視頻規模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。

在線視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析在線視頻未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘在線視頻行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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