去年廣告市場同比增長11.2% 2022廣告行業(yè)市場運營格局分析

• 2022年3月1日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 535 29
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在巨頭籠罩下，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營銷變現(xiàn)并基于自身用戶、內(nèi)容優(yōu)勢推出豐富的營銷策略和營銷產(chǎn)品，成為市場重要一環(huán)。

去年廣告市場同比增長11.2%

去年廣告市場整體同比增長11.2%，從行業(yè)表現(xiàn)上看，飲料、化妝品、個人用品行業(yè)增幅明顯且均超過了2019年水平。

飲料行業(yè)方面，原奶、酸奶、含乳飲料的投放量漲幅均超過了20%。簡愛、德亞、完達山、明治等品牌同比增長超過一倍，貝拉米、認養(yǎng)一頭牛、豆本豆等品牌與2021年新增投放，廣告總量較多。

化妝品行業(yè)方面。化妝品行業(yè)廣告增長主要體現(xiàn)在護膚用品、彩妝、洗發(fā)/美發(fā)用品。其中，護膚用品在電梯LCD同比上漲466.9%，彩妝在電視廣告的增幅達到了155.9%，電臺廣告的增幅超過了1000%，洗發(fā)/美發(fā)用品在電視的投放同比上漲了62.7%。膜法世家、花西子、林清軒、潤百顏、薇諾娜等國貨品牌在多個廣告渠道的花費增長超過100%。

個人用品行業(yè)方面，隨著時尚、健康等元素注入個人用品行業(yè)的產(chǎn)品特性，行業(yè)內(nèi)的多個品類如眼鏡、珠寶、按摩儀、按摩椅、脫毛器等廣告增長明顯。超視力、暴龍、SKG等廣告花費增長突出，諸多奢侈品牌如蒂芙尼、寶格麗、歐米茄、愛馬仕等廣告花費均呈現(xiàn)不同程度增長。整體投放量在2021年有明顯的提升，增幅為79.7%。

2022廣告行業(yè)市場運營格局分析

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

在巨頭籠罩下，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營銷變現(xiàn)并基于自身用戶、內(nèi)容優(yōu)勢推出豐富的營銷策略和營銷產(chǎn)品，成為市場重要一環(huán)。

多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

對于2022年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場走勢，數(shù)字技術創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求。

受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開啟了轉(zhuǎn)型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業(yè)帶來了不少新的機遇。市場環(huán)境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價值。

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