IP衍生品投資額逐年增加 動漫衍生品行業(yè)深度分析

• 2022年3月4日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1096 70
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近年，越來越多的中國文化產(chǎn)品、尖端技術(shù)專利走出中國，走向全球交易市場。冰墩墩、三體、西游等中國文化IP(知識產(chǎn)權(quán))已在全球超過200個國家和地區(qū)獲得廣泛影響力，掀起“中國風”浪潮。

IP衍生品投資額逐年增加

近年，越來越多的中國文化產(chǎn)品、尖端技術(shù)專利走出中國，走向全球交易市場。冰墩墩、三體、西游等中國文化IP(知識產(chǎn)權(quán))已在全球超過200個國家和地區(qū)獲得廣泛影響力，掀起“中國風”浪潮。

當前，IP版權(quán)可以依附于多種內(nèi)容形態(tài)，并在各內(nèi)容之間流轉(zhuǎn)。如果把內(nèi)容之間的流轉(zhuǎn)視為IP價值的前端經(jīng)濟，那么IP向商品化衍生(商品授權(quán))和向空間化衍生(空間授權(quán))可以稱為IP價值的后端經(jīng)濟。在商品授權(quán)領(lǐng)域， IP以影視、游戲、動漫三類為主;在空間授權(quán)領(lǐng)域，以漫展、主題樂園、主題小鎮(zhèn)為主。

隨著中國經(jīng)濟的崛起，中國居民可支配收入在過去的十年間持續(xù)增長。人均可支配收入的提高，帶來了消費模式的顯著變化。當下中國的消費者開始越發(fā)注重產(chǎn)品質(zhì)量以及其所帶來的情感滿足。Z世代的興趣特性及圈層歸屬感，使其更容易為興趣愛好等精神需求而買單，是“種草購物”、顏值經(jīng)濟和 IP 消費的絕佳目標人群，極大帶動了潮玩市場的消費增長。

中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復合年增長率為34.6%，占據(jù)全球潮玩市場的15%左右。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售市場規(guī)模預期于2024年達到763億元。

動漫衍生品行業(yè)深度分析

中國玩具市場受益于消費升級，近年來在受世界經(jīng)濟下行、跨國公司破產(chǎn)清算等因素影響海外玩具市場“遇冷”的情況下，中國玩具零售市場仍保持增長態(tài)勢。未來，國內(nèi)政策扶持、產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、以及消費能力持續(xù)攀升，都將推動國內(nèi)玩具市場迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，保持行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

由于技術(shù)水平的限制，我國自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準，且品牌知名度不高，國內(nèi)高端玩具市場仍被國外品牌主導。目前，我國動漫玩具企業(yè)已不斷加強與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強工藝改進，不斷提升市場競爭力。

此前，國產(chǎn)動畫品牌《熊出沒》已有成功案例，其衍生品年產(chǎn)值達25億元。據(jù)了解，“熊出沒”的衍生品現(xiàn)有3000多款，合作超過200多個授權(quán)商。品類包括牛奶、零食、玩具、文具、服裝、箱包、洗護用品、游戲、圖書等，近年來還增加了一些兒童醫(yī)藥品類，比如霧化器等，可謂衍生品類最豐富的動畫品牌。

近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動畫市場注入強心劑，IP衍生品業(yè)務(wù)的發(fā)展令產(chǎn)業(yè)布局更完整，但仍有很長一段路要走。

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