京東3·8節(jié)多款大牌單品售罄 2022年化妝品行業(yè)前景展望

• 2022年3月10日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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隨著自我意識(shí)的進(jìn)一步覺醒和消費(fèi)水平的提高，女性們借助多元化消費(fèi)場(chǎng)景展現(xiàn)了“多面”自我。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性消費(fèi)呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)——她們是完美主義者，對(duì)高顏值商品充滿熱愛;她們崇尚悅己型消費(fèi)，把“愛自己”放

京東3·8節(jié)多款大牌單品售罄

隨著自我意識(shí)的進(jìn)一步覺醒和消費(fèi)水平的提高，女性們借助多元化消費(fèi)場(chǎng)景展現(xiàn)了“多面”自我。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性消費(fèi)呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)——她們是完美主義者，對(duì)高顏值商品充滿熱愛;她們崇尚悅己型消費(fèi)，把“愛自己”放入重要的價(jià)值排序; 她們重新審視消費(fèi)的意義，一只大牌包包不僅僅是社交需要，即使獨(dú)處，也能感受到精彩。

在剛剛結(jié)束的3·8節(jié)，高品質(zhì)消費(fèi)中的“她力量”再一次綻放。3月4日-7日，奢品大牌成交額同比增長(zhǎng)167%，箱包品類成交額同比增長(zhǎng)4倍、鞋靴品類成交額同比增長(zhǎng)105%、服飾品類成交額同比增長(zhǎng)100%。其中，Ralph Lauren成交額環(huán)比增長(zhǎng)123%。今年初入駐京東的品牌也有亮眼表現(xiàn)，Tory Burch成交額環(huán)比平日增長(zhǎng)5倍，MCM則在3月4日爆發(fā)日當(dāng)天前2小時(shí)成交額環(huán)比增長(zhǎng)18倍。

超300家大牌官方旗艦店助陣的京東3·8節(jié)，取得了如此亮眼的成果，一方面源自女性高顏值、悅己型消費(fèi)需求，另一方面也得益于京東對(duì)商家的全力支持。京東通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等渠道，全面深入地滿足中高端消費(fèi)升級(jí)需求，為品牌打造線上化高端消費(fèi)增量場(chǎng)。

2022年化妝品行業(yè)前景展望

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類零售總額達(dá)4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來化妝品類零售總額最大增幅。2021年3月份至6月份，化妝品類零售總額每月同比增幅分別為42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑贏社會(huì)零售總額增幅;雖然從7月份開始增幅下滑，甚至8月份出現(xiàn)零增長(zhǎng)，但10月份起，化妝品類零售總額同比增幅再次領(lǐng)先于社零增幅。

化妝品消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容，相關(guān)產(chǎn)品迅速滲透于精致的年輕一代中，出現(xiàn)‘低齡化’‘男性消費(fèi)’等趨勢(shì);二是從消費(fèi)頻次來看，國(guó)人使用化妝品的頻次不斷提升，消費(fèi)逐漸由可選變?yōu)楸剡x，年輕人對(duì)于顏值外表的重視推動(dòng)化妝品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

在疫情影響以及監(jiān)管趨嚴(yán)等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要與消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容以及消費(fèi)頻次不斷增加有關(guān)。中長(zhǎng)期來看，化妝品滲透率及消費(fèi)頻次的提升仍有空間，兩者將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)化妝品市場(chǎng)持續(xù)向好。我國(guó)化妝品成百貨主打品類，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線上渠道將超過50%。

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