2022年數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)需求分析

• 2022年3月15日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 537 29
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數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息i播系統(tǒng)。數(shù)字告示是通過(guò)融合IPTV和移動(dòng)電視技術(shù)，使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結(jié)合，從而為數(shù)字告示運(yùn)營(yíng)提供有力的技術(shù)支撐。

2022年數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)需求分析

數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息i播系統(tǒng)。數(shù)字告示是通過(guò)融合IPTV和移動(dòng)電視技術(shù)，使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結(jié)合，從而為數(shù)字告示運(yùn)營(yíng)提供有力的技術(shù)支撐。

數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)。通過(guò)把等離子、液晶屏或者LED等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)可以按照指定的時(shí)段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來(lái)傳播公眾信息、廣告、娛樂(lè)節(jié)目、促銷信息等。

這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機(jī)場(chǎng)、地鐵、賣場(chǎng)以及更多的戶外廣告場(chǎng)所具有廣泛的應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)，數(shù)字告示系統(tǒng)比較典型的應(yīng)用是樓宇電視、地鐵電視和賣場(chǎng)電視。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)數(shù)字告示行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

從基本特征角度分析，數(shù)字告示系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)的是白天這個(gè)工作時(shí)段里的電視傳播效果。因此，利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來(lái)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，可以充分利用現(xiàn)有的新型媒體的不通技術(shù)特點(diǎn)，使之充分融合，從而形成優(yōu)化地構(gòu)成系統(tǒng)方案。

數(shù)字告示從剛剛起步到如今的快速擴(kuò)張，數(shù)字屏幕已經(jīng)隨處可見(jiàn)。數(shù)字標(biāo)牌的到來(lái)改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來(lái)了一輪又一輪視覺(jué)盛宴。從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，從2D到3D，從單向到互動(dòng)，從標(biāo)清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數(shù)字標(biāo)牌的變化讓我們應(yīng)接不暇，也讓數(shù)字化離我們的生活越來(lái)越近。樓宇、商場(chǎng)、超市、地鐵、車站、飛機(jī)、加油站、連鎖店、劇院，數(shù)字標(biāo)牌無(wú)處不在。

信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，受眾對(duì)新穎、即時(shí)的信息需求越來(lái)越高，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，靈活的宣傳無(wú)疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢(shì)則正好滿足了市場(chǎng)訴求。

目前，市場(chǎng)上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來(lái)有三類：基于PC機(jī)的、基于機(jī)頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進(jìn)性的角度來(lái)看，這三類系統(tǒng)其實(shí)是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢(shì)是遞進(jìn)式向網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當(dāng)然，客戶有著不同的應(yīng)用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場(chǎng)上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價(jià)格不斷下降的推動(dòng)下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域拓展非常快，尤其是跨區(qū)域分布的越來(lái)越多。

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌出貨22.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導(dǎo)致的餐飲、娛樂(lè)、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌出貨22.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標(biāo)牌出貨10.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降56.8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌占比98%，出貨達(dá)12.2萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。

數(shù)字標(biāo)牌在餐飲、娛樂(lè)等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國(guó)餐飲消費(fèi)占居民消費(fèi)比例較高，并且中國(guó)人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費(fèi)基礎(chǔ);二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國(guó)消費(fèi)者外出就餐消費(fèi)水平提升，推動(dòng)中國(guó)餐飲市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張;三、隨著社會(huì)細(xì)化，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)主體年輕化，中國(guó)人外出就餐習(xí)慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂(lè)行業(yè)對(duì)顯示終端的鋪設(shè)會(huì)越來(lái)越多，并且互動(dòng)體驗(yàn)也將升級(jí)。

此外，從社會(huì)智能化發(fā)展的大格局看，數(shù)字廣告機(jī)顯示產(chǎn)品融合了5G、物聯(lián)網(wǎng)概念，與移動(dòng)支付、二維碼、區(qū)塊鏈、AI等科技對(duì)接，形成了信息化、智能化為驅(qū)動(dòng)力的“應(yīng)用體驗(yàn)創(chuàng)新”。這更是成為很多行業(yè)廣告機(jī)應(yīng)用從零突破，形成嶄新市場(chǎng)需求的“潛力金礦”大發(fā)現(xiàn)的規(guī)律。

數(shù)字告示行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字告示未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘數(shù)字告示行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)數(shù)字告示行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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