什么是數字告示? 數字告示行業規模及發展機遇分析

• 2021年11月2日 ZouJunRong來源：互聯網 391 18
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數字告示系統是近年來發展起來的一種基于數字音視頻技術的戶外動態信息傳播系統。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設備連接成可以管理的視頻多媒體網絡，系統可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節目、促銷信息等。

什么是數字告示??

數字告示系統是近年來發展起來的一種基于數字音視頻技術的戶外動態信息傳播系統。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設備連接成可以管理的視頻多媒體網絡，系統可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節目、促銷信息等。

這樣的數字多媒體系統在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應用。在國內，數字告示系統比較典型的應用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。從基本特征角度分析，數字告示系統強調的是白天這個工作時段里的電視傳播效果。因此，利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來達到這個目標，可以充分利用現有的新型媒體的不通技術特點，使之充分融合，從而形成優化地構成系統方案。

數字告示行業規模及發展機遇分析

目前，市場上的多媒體信息發布系統，或者叫數字告示系統，歸納起來有三類：基于PC機的、基于機頂盒的和基于專業化播放器的。從技術先進性的角度來看，這三類系統其實是分屬于三代系統，總的趨勢是遞進式向網絡化、定向化、智能化、專業化的方向發展。當然，客戶有著不同的應用需求層次，所以這三代產品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發布系統的應用領域拓展非常快，尤其是跨區域分布的越來越多。

數據顯示，2020上半年，中國大陸數字標牌出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產品仍有部分尾貨，存在同比基數。其中，戶內數字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環比增長19.8%，其中戶內數字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環比增長18.9%。

數字標牌在餐飲、娛樂等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎;二、隨著城鎮化率不斷提高，人均 GDP持續增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規模擴張;三、隨著社會細化，生活節奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業對顯示終端的鋪設會越來越多，并且互動體驗也將升級。

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