數字告示市場需求 2020數字告示行業發展現狀及投資前景預測

• 2020年10月15日 WuYaNan來源：中研網 1259 82
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數字告示系統幫助企業借助液晶等大屏幕進行營銷、服務、宣傳(發布、播放、管理由視頻/音頻/動畫/圖片信息/字幕組成的精彩內容)，直觀生動地進行互動展示銷售，給客戶帶來先進、高端的品牌印象，有效提升服務層次。

數字告示又叫數字標牌，是發展迅速的一種基于數字音視頻技術的動態信息傳播系統。數字告示系統基于計算機網絡IP數字化傳輸，能夠對文字、圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端發布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。數字告示系統幫助企業借助液晶等大屏幕進行營銷、服務、宣傳(發布、播放、管理由視頻/音頻/動畫/圖片信息/字幕組成的精彩內容)，直觀生動地進行互動展示銷售，給客戶帶來先進、高端的品牌印象，有效提升服務層次。

2020數字告示行業發展現狀及投資前景預測

數字標牌也被用于教育機構，如學校，以減少混亂，提醒工作人員和學生，共享信息，提升互動。當前，移動設備和商用數字標牌之間的無縫通信作為新興技術填補了二者間的差距，并吸引用戶。

數字標牌之所以能在戶外和室內都有廣泛的應用，隨著社會信息化的不斷推進，數字告示應用已經滲透到社會的多個領域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經成為其展示平臺。應用市場的不斷升溫使得行業投入不斷加大，極具誘惑力的市場增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業巨頭基于利益的驅動開始涉足這一領域。

目前，市場上的多媒體信息發布系統，或者叫數字告示系統，歸納起來有三類：基于PC機的、基于機頂盒的和基于專業化播放器的。從技術先進性的角度來看，這三類系統其實是分屬于三代系統，總的趨勢是遞進式向網絡化、定向化、智能化、專業化的方向發展。當然，客戶有著不同的應用需求層次，所以這三代產品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發布系統的應用領域拓展非常快，尤其是跨區域分布的越來越多。

數據顯示，2020上半年，中國大陸數字標牌出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產品仍有部分尾貨，存在同比基數。其中，戶內數字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環比增長19.8%，其中戶內數字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環比增長18.9%。

數字標牌在餐飲、娛樂等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎;二、隨著城鎮化率不斷提高，人均 GDP持續增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規模擴張;三、隨著社會細化，生活節奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業對顯示終端的鋪設會越來越多，并且互動體驗也將升級。

數字告示市場需求分析

從需求側看，媒體廣告，尤其是電梯間廣告市場還在不斷擴大。特別是一輪較強的房地產周期，驅動了電梯廣告市場的爭奪。同時，過去數年高速發展的電商市場進入“O2O”階段，線下媒介渠道價值被重估，有利于廣告媒體市場對廣告機產品的需求增長。另一方面，大消費主題依然處于高速增長階段。尤其是文旅產業的發展成為新經濟的熱點，對廣告機的需求增加，結合地產市場的高潮期，大尺寸廣告機銷量大增。

行業人士認為，隨著更多的需求端市場在“新應用”模式下被發掘，廣告機市場現有的“規模”邏輯都可能顛覆。當然，大好形勢下，并非說廣告機產業和企業能高枕無憂。

數字告示行業研究報告對中國數字告示及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國數字告示行業發展狀況和特點，以及中國數字告示行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的數字告示行業發展態勢作了詳細分析，并對數字告示行業進行了趨向研判，是數字告示營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前數字告示業發展動態。報告還綜合了云服務行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

那么，未來數字告示行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國數字告示行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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