據調查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當前的香水產品，是因為產品有自己喜歡的香味，或產品令自己心情愉悅。
從整個國內香水市場的走勢來看，從2015年到2020年都呈現穩定增長的態勢，2020年全球香水消費市場規模已達到4063億元人民幣。盡管中國在其中占比僅為2.5%，但中國香水消費者的平均客單價高達500-800元，美國地區平均客單消費人民幣150-250元，歐洲地區平均客單消費人民幣250元，印度及東南亞地區平均客單消費人民幣30-50元，中國香水消費者平均客單價遠超歐美及印度及東南亞國家。
據調查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當前的香水產品，是因為產品有自己喜歡的香味，或產品令自己心情愉悅。
整體而言，當前國內消費者較為偏好花香/柑橘/木質/果香等香調，上述香調均有超過30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調排名第一，偏好消費者占比48.3%;柑橘調排名第二，偏好消費者占比39.8%;木質調排名第三，偏好消費者占比32.8%;果香調排名第四，偏好消費者占比30.4%。
國內香水行業的線上渠道已經占據主導地位，傳統的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費者選擇在線上購買香水產品，其中綜合電商網站上的品牌旗艦店占主導，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計占25%，線上品牌旗艦店、官網和小程序合計占38%，這說明消費者在購買香水時更信賴官方直銷渠道。
據中研產業研究院報告《2022-2026年中國香水市場深度調查研究報告》分析
香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進一步擴大，香水消費增速明顯。根據天貓大數據分析，近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現;中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。
個性化需求盛行的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規模同比增長率仍然達到10.48%。根據預測，2025年中國香氛市場規模有望達到43億元美元，2021-2025年年復合增長率約為21.78%。
在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。
想要了解更多香水行業的發展前景，請查閱《2022-2026年中國香水市場深度調查研究報告》。
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2022-2026年中國香水市場深度調查研究報告
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