香水市場(chǎng)分析報(bào)告 2022年香水行業(yè)發(fā)展前景及調(diào)研分析

• 2022年2月24日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
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香水正成為全球市場(chǎng)化妝品品類中增長最快的細(xì)分市場(chǎng)，而中國有望在未來五年成為全球香水市場(chǎng)中最重要的增量市場(chǎng)之一。

香水行業(yè)發(fā)展前景、香水市場(chǎng)規(guī)模有多大?香水正成為全球市場(chǎng)化妝品品類中增長最快的細(xì)分市場(chǎng)，而中國有望在未來五年成為全球香水市場(chǎng)中最重要的增量市場(chǎng)之一。

香水市場(chǎng)分析報(bào)告 2022年香水行業(yè)發(fā)展前景及調(diào)研分析

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

中國香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

根據(jù)調(diào)研，全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

我國香水消費(fèi)者使用香水的頻率較高。其中，香水消費(fèi)者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費(fèi)者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達(dá)到了15.6%。

整體而言，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調(diào)排名第一，偏好消費(fèi)者占比48.3%;柑橘調(diào)排名第二，偏好消費(fèi)者占比39.8%;木質(zhì)調(diào)排名第三，偏好消費(fèi)者占比32.8%;果香調(diào)排名第四，偏好消費(fèi)者占比30.4%。

從購買香水偏好來看，90后中國消費(fèi)者更喜歡大牌經(jīng)典香水和小眾香水。50%的90后消費(fèi)者都喜歡購買大牌經(jīng)典香水，而42.5%的消費(fèi)者卻偏好小眾香水。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國香水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

國內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費(fèi)者選擇在線上購買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計(jì)占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計(jì)占38%，這說明消費(fèi)者在購買香水時(shí)更信賴官方直銷渠道。

隨著人均可支配收入的上升，以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國香水市場(chǎng)規(guī)模逐年增長，并且增速保持在20%以上。2019年中國香水市場(chǎng)規(guī)模為99.2億元，同比增長24%，2020年規(guī)模將突破百億，增長至125.7億元左右。

目前，進(jìn)口的高端香水越來越受到市場(chǎng)歡迎。自2017年以來，中國香水行業(yè)進(jìn)口額逐年上升。2020年我國香水行業(yè)進(jìn)口額為7.48億美元，同比上升33.81%。2021年1-4月香水進(jìn)口3.22億美元，同比2020年1-4月上升105.1%。

我國出口市場(chǎng)與進(jìn)口變化趨勢(shì)不同，2020年我國香水出口額僅為1.46億美元，同比下降18.44%，主要是因?yàn)橐咔榈挠绊?，以及我國香水整體以中低端產(chǎn)品為主，而香水消費(fèi)市場(chǎng)更為看重品牌影響力等。2021年1-4月我國香水行業(yè)出口為0.45億美元，同比增長15.38%。

中國是一個(gè)非常重要的香水市場(chǎng)，對(duì)于未來市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場(chǎng)無疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

預(yù)測(cè)未來中國的香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣;而全球市場(chǎng)未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣。

相比于其他成熟的香水市場(chǎng)，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價(jià)，中國香水的消費(fèi)客群較為狹窄。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對(duì)品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍(lán)海的優(yōu)勢(shì)，有望獲得超過其他國家地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。

香水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘香水行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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