2022茶葉行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年4月11日 zengyan來源：互聯網 1393 92
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茶葉行業發展趨勢及市場現狀如何?當下的茶葉市場，消費者逐漸往80、90后年輕群體傾斜，他們的消費習慣早已打破傳統。

2022茶葉行業發展趨勢及市場現狀分析

茶葉行業發展趨勢及市場現狀如何?當下的茶葉市場，消費者逐漸往80、90后年輕群體傾斜，他們的消費習慣早已打破傳統。年輕群體在購買茶葉時，不再像過去中老年茶葉消費者一樣只關注茶葉的口感，而是越來越注重產品附加值的消費。但現在的茶企普遍缺少品牌經營的理念，茶葉營銷模式比較單一，導致消費者的消費體驗也比較單一，因此茶葉行業的發展也面臨著瓶頸。

如今，茶產業發展如火如荼。以四川雅安為例說，如今那里的茶產業升級換代，茶和公益茶產品就變成了茶產業、茶文化、茶科技、茶服務和茶金融。中國茶葉流通協會數據顯示，2020年，中國茶葉產量為274萬噸，占全球的45.57%，中國茶葉國內銷售量達220.16萬噸，增幅為8.69%。國內市場是拉動中國茶葉經濟發展的主動力，市場潛力巨大。

中國茶產業與國家發展戰略是高度關聯的，這些年來在精準扶貧方面彰顯了它的獨特作用，所以說是實施精準扶貧的重要抓手，又是未來實現鄉村振興的重要產業。

不容忽視的是，茶農自建的小作坊仍是現在茶行業生產的主力軍，他們包攬了種植、加工、包裝、物流、營銷等幾乎所有環節，茶葉的摻假、價格亂象多出現在這些企業之中。我國茶產業的市場占有率和品牌集中度偏低也成為行業發展的主要問題。

市場集中有待提高。我國茶企以中小、私營企業為主，達到一定規模并擁有種植、加工、銷售全產業鏈的品牌企業較少。根據中國茶葉流通協會發布的《中國荼葉企業發展報告》，2017年我國茶葉企業總數約為6萬余家，其中規模企業為1600余家，僅87家企業總資產超過1個億，6家企業總資產超過10億。2019年天福營收最高，為17.97億元，中國茶葉以16.14億元營收排第二。按營業收入/國內茶葉銷售額來算，2019年全行業茶企市占率均低于1%，市場集中度有待提高。

我國茶葉人均消費量低。具備就大的消費提升空間。從人均消費情況來看，2018年全球茶葉人均消費量排名第一位的是土耳其，人均消費荼葉約3.04千克，其次是利比亞的2.8千克和摩洛哥的2.04千克。中國作為主要茶葉生產國，其茶葉生產量遠超土耳其、敘利亞和摩洛哥等國家，但人均|消費量較低，2018年中國內地荼葉年人均消費量為1.48千克，仍具備較大的消費提升空間。授資建諷：茶葉在我國歷史悠久，發展較為穩定。但我國茶葉市場集中度和人均消費水平較低，仍具備較大的發展空間。新式茶飲的快速崛起有望為茶葉市場帶來持續增長。建議關注在產品、渠道具備比較優勢且即將上市的中國茶葉、八馬茶業。

隨著人們生活水平的提高，茶葉天然、健康的特點以及對茶文化的推廣，茶葉為越來越多的人所接受。不同類別的消費者對茶葉的消費需求也存在較大差異。同時，茶葉消費從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。

近年來，我國茶產業快速發展，一二三產業融合推進，呈現出良好的發展勢頭。中國是茶的故鄉，也是茶葉生產大國。近幾年，中國茶葉生產快速發展，茶葉種植面積擴大，茶葉產量不斷增長。目前，全國有茶園面積約4400萬畝，茶葉年產量約260萬噸，分別占世界的60%和45%，穩居世界第一位。所產茶葉中，每年有10%以上出口，每年出口額16億美元左右。

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