2022中國視頻廣告行業市場深度及現狀規模分析

• 2022年4月12日 yinheng來源：互聯網 869 53
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近幾年，國內短視頻行業資產爆發式增長，2020年中國短視頻平臺市場規模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規模已達到8.88億人，2022年繼續保持高增長態勢，從業者和用戶都近乎指數級增長。

中國視頻廣告行業市場現狀

短視頻廣告收入增速很快，近年來也是吸引不少人進入這行。植入廣告的方式也是多種多樣，用戶甚至津津有味看著，卻不知道那是廣告。

近幾年，國內短視頻行業資產爆發式增長，2020年中國短視頻平臺市場規模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規模已達到8.88億人，2022年繼續保持高增長態勢，從業者和用戶都近乎指數級增長。

現代社會生活節奏加快，單純的圖文信息無法快速抓住用戶眼球，具備動態場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業性與娛樂性。2020 年視頻廣告收入增速較快，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達 106%。

2022年4月1日，互聯網廣告市場規模持續增漲，2019年到2021年，廣告市場規模從8,600億增長到一萬億。2021年，電商類廣告份額已經突破46%，短視頻廣告份額突破16%。

互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

這個行業里基本沒有任何版權意識，跟風、炒作是普遍現象。只要一個素材跑量效果好了，就會有無數公司翻拍，同一個劇本你可以在無數個平臺看到，很多公司拍廣告都是只換個人，換個配音。版權意識缺失，抄襲現象嚴重，也是行業的突出問題。

中國視頻廣告行業市場規模

2020年中國網絡廣告的市場規模達7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，2020年中國電商廣告市場規模為3058.7億元。

2021年前三季度，我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

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