2022國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀與發(fā)展分析

• 2022年4月20日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1413 93
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在截至2020年底，淘寶、抖音、快手在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

網(wǎng)紅之所以能夠快熟走紅，離不開現(xiàn)在4G、5G網(wǎng)絡(luò)的成熟與普及。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入多個(gè)行業(yè)。

在這20年的發(fā)展過程中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、概念以及模式也逐漸趨于完善，其載體從圖文覆蓋至多元化的全媒體形式，變現(xiàn)方式也從最初單純出售作品的版權(quán)、改編權(quán)逐漸跨度到了以商演、直播、電商、廣告、付費(fèi)內(nèi)容、獨(dú)立品牌等更為立體、全面的模式。

2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等)約達(dá)3400億人民幣。從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的MCN機(jī)構(gòu)也迎來了從2015年的160家到2020年超28000家的井噴式增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在截至2020年底，淘寶、抖音、快手在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢(shì)。

電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式和變現(xiàn)手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，已然成為直播世界的物聯(lián)網(wǎng)，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業(yè)和平臺(tái)。和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式是一種精準(zhǔn)營(yíng)銷，在發(fā)展的過程中具有價(jià)格低廉、親民的特點(diǎn)，在不斷發(fā)展的過程中企業(yè)商業(yè)價(jià)值也被挖掘出來。

從行業(yè)分布來看，我國(guó)的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1400家，占比32.8%。近年來，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來年度注冊(cè)增速保持在50%以上。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展分析

網(wǎng)紅之所以火速走紅，與短視頻技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)期緊密相關(guān)。長(zhǎng)視頻普遍采用PGC模式，對(duì)專業(yè)性要求頗高，門檻、成本高，而UGC(用戶上傳)模式，時(shí)長(zhǎng)控制在幾十秒至3分鐘之內(nèi)，借助日益精進(jìn)的移動(dòng)終端便可輕松完成，而4G、5G網(wǎng)絡(luò)基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)門檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。

現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以理解為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，其背后是數(shù)字技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新，為社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了新的活力。從技術(shù)賦權(quán)邏輯看，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng)，都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

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