TikTok大火網(wǎng)紅年收入逾千萬美元 2022網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景和政策規(guī)范分析

• 2022年1月14日 HuangJiang來源：新浪 1482 98
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2021年收入最高的TikTok網(wǎng)紅排名，排名第一位的是Charli D'Amelio，年收入1750萬美元，她從2019年開始在TikTok上發(fā)布舞蹈視頻，擁有1.33億粉絲，收入來源包括銷售個(gè)人品牌服裝以及在TikTok上的廣告推廣。

TikTok大火網(wǎng)紅年收入逾千萬美元

1月14日報(bào)道，《福布斯》雜志的最新調(diào)查顯示，TikTok上的網(wǎng)紅正賺得盆滿缽滿，年收入甚至比許多美國大型上市企業(yè)的CEO都多。

2021年收入最高的TikTok網(wǎng)紅排名，排名第一位的是Charli D'Amelio，年收入1750萬美元，她從2019年開始在TikTok上發(fā)布舞蹈視頻，擁有1.33億粉絲，收入來源包括銷售個(gè)人品牌服裝以及在TikTok上的廣告推廣。

相比之下，根據(jù)《華爾街日報(bào)》對MyLogIQ的數(shù)據(jù)分析，2021年標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)公司CEO的全年薪酬中位數(shù)為1340萬美元。CEO的薪酬包括股票和期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，以及年薪和獎(jiǎng)金、福利和某些退休福利收益。

Charli D'Amelio的薪酬高于埃克森美孚的達(dá)倫·伍茲(2020年為1560萬美元)、星巴克的凱文·約翰遜(1470萬美元)、達(dá)美航空的埃德·巴斯蒂安(1310萬美元)和麥當(dāng)勞的克里斯·肯普辛斯基(1080萬美元)。

2022網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景和政策規(guī)范分析

得益于視頻和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)發(fā)展，近年來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢凸顯，尤其在疫情背景下彌補(bǔ)了線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈的不足。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在延伸傳統(tǒng)消費(fèi)場景，方便群眾生活的同時(shí)，為就業(yè)群體提供了大量崗位，成為社會經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動力。電商直播、內(nèi)容自媒體等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形式吸引了大批從業(yè)者入場，各平臺相繼推出扶植計(jì)劃，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的MCN機(jī)構(gòu)也迎來了從2015年150多家到2020年2萬多家的井噴式增長。

野蠻生長中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隱憂漸顯：產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)造假、利益分配矛盾、從業(yè)人員素質(zhì)無從把關(guān)等亂象滋生，難免消耗業(yè)態(tài)潛力，掣肘行業(yè)發(fā)展。從行業(yè)內(nèi)部規(guī)則到外部制度監(jiān)管，狂奔的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要走上規(guī)范專業(yè)化道路，仍有待相關(guān)規(guī)章制度的落實(shí)完善為之修正軌道、劃定方圓。

今年以來，部分關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的管理辦法與從業(yè)規(guī)范逐步落地，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的規(guī)范化操作提供了參考。4月，七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，為直播營銷活動從業(yè)者明確了年齡限制和行為紅線。9月，文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，正式將直播活動的各主體納入管理范圍。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》，互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能等級從一級到五級不等，晉級需經(jīng)過系統(tǒng)學(xué)習(xí)考試和從業(yè)年限認(rèn)證……這意味著監(jiān)管部門在規(guī)范業(yè)態(tài)層面開始邁出腳步，為打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、培養(yǎng)行業(yè)人才提供制度支撐。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2026年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

網(wǎng)紅離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺的助推。TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅( Inspire Creativity and Bring Joy)”。

近年來TikTok在全球范圍內(nèi)的影響日漸巨大。最新的數(shù)據(jù)顯示，TikTok拿下了全球應(yīng)用下載榜和支出榜雙第一。日前，移動數(shù)據(jù)和分析提供商App Annie公布的榜單顯示，在全球范圍內(nèi)，圣誕節(jié)當(dāng)天，TikTok在全球iOS App Store和Google Play應(yīng)用程序的下載量位居第一，排名前三的還有Instagram和Facebook。

2021年Tik Tok點(diǎn)擊量已經(jīng)超過了美國搜索引擎谷歌，成為全球最受歡迎的網(wǎng)站。不僅如此，盡管Tik Tok在印度被禁止，但仍是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，在2021年最流行的社交媒體排行榜中，TikTok位居第一。

2021年，抖音海外TikTok的廣告收入達(dá)到近40億美元。多位銷售人士稱，TikTok計(jì)劃2022年廣告收入至少達(dá)120億美元，實(shí)現(xiàn)至少3倍增長。過去一年，TikTok的海外電商和直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)張。

欲了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2026年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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