2022網紅經濟市場調研數據及行業前景分析

• 2022年3月24日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1041 66
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國內網紅經濟行業前景及現狀發展如何?“網紅經濟”與之伴生的MCN機構(網紅經紀公司)數量也在激增。網紅經濟行業迎來了大批包括直播公會的紅人機構轉型MCN，頭部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商業模式也在跟隨平臺探索

國內網紅經濟行業前景及現狀發展如何?“網紅經濟”與之伴生的MCN機構(網紅經紀公司)數量也在激增。網紅經濟行業迎來了大批包括直播公會的紅人機構轉型MCN，頭部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商業模式也在跟隨平臺探索，淘寶直播、抖音、快手發展出來了直播帶貨模式，紅人通過電商種草帶貨成為MCN核心變現手段之一。數據顯示，網紅經濟市場規模在2015年有8億元左右，到2020年時增長至245億元。

2022網紅經濟市場調研數據及行業前景分析

隨著媒體傳播模式逐步從圖文轉型為視頻直播，目前最明顯的變化就是，過去作為城市景觀之一的公共報刊雜志售貨亭，現在幾乎已經消失殆盡了。而直播將會成為行業標配，各大平臺對直播的投入在加大，產業鏈專業化程度在加深，由此促使各類網紅IP的快速迭代。

阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺均在直播領域加大資源投入，直播培訓、代播機構、數據分析、直播資源對接等產業鏈的專業化程度增強，促使網紅之間的競爭日趨激烈。同時，網紅產業鏈運營進一步精細化，成熟度加深。從產業鏈發展趨勢看，圍繞網紅IP衍生出的各類配套產業將會持續興起，并帶動上下游分工的進一步精細化。

網紅經濟行業前景

目前，網紅經濟已經呈現出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網店掌柜、草根群眾、名人、專業人士、明星等不同種類的網紅IP，將會在網絡平臺上充分展現自己，使得網紅經濟呈現出多元化的發展趨勢。細分群體需求將持續呈現多樣化，購物、娛樂、游戲、專業、美食、體育等不同種類的直播需求持續涌現，由此帶動不同細分市場、不同人設的網紅IP興起。

文旅部發布《網絡表演經紀機構管理辦法》，從6個方面規定了MCN機構的義務，包括取得許可、與表演者簽訂協議、加強對簽約網絡主播的管理和培訓等，這邁出了規范行業健康發展的重要一步。接下來，相關部門還要通過制定行業規范和建立黑名單等辦法，從法律維度對雙方權利義務關系加以梳理，使得有標準可依、有規范可循，如此才能加快行業“優勝劣汰”的進度，讓優質的MCN機構持續發展，網紅經濟行業前景也不斷擴容。

網紅經濟市場調研數據分析

天眼查數據顯示，我國目前共有超4500家狀態為在業、存續、遷入、遷出的網紅相關企業。其中，相關企業數量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網紅相關企業。從網紅經濟行業分布來看，我國的網紅相關企業最多分布于批發和零售業，有約1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業，有約1400家，占比32.8%。

近年來，我國網紅經濟相關企業(全部企業狀態)年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1800家直播電商相關企業，網紅經濟行業同比2019年上漲5%。

網紅經濟市場調研數據顯示，快手在2021年第二季度實現了191.4億元的收入。其中，線上營銷服務收入再次為快手貢獻了超過一半的收入，達到100億元。

網紅經濟用戶數據方面，快手第二季度的日活用戶達到2.932億，同比增長11.9%，且網紅經濟同比增速季度內逐月提升;日活用戶平均使用時長環比增長7.7%。同時，6月海外網紅經濟行業市場活躍用戶超過1.8億。

網紅經濟行業在電商業務的增長分析

網紅經濟電商業務在第二季度實現了同比212.9%的增長，收入20億元。電商交易總額達到人民幣1454億元，網紅經濟行業較去年同期增長100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻。快手小店作為快手電商業務的閉環模式，對電商交易總額的貢獻率也在持續提升，網紅經濟行業從66.4%增長至二季度的90.7%。

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