美妝工具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年3月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1202 78
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從目前市場(chǎng)來看，能夠認(rèn)真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費(fèi)者認(rèn)可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，但由于產(chǎn)品品質(zhì)較為低劣，導(dǎo)致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

從目前市場(chǎng)來看，能夠認(rèn)真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費(fèi)者認(rèn)可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，但由于產(chǎn)品品質(zhì)較為低劣，導(dǎo)致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

隨著國(guó)內(nèi)新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，美妝工具專賣店在國(guó)內(nèi)遍地開花，品牌美妝工具連鎖加盟經(jīng)營(yíng)形式作為眾多經(jīng)營(yíng)形式的一種，名目繁多的美妝工具品牌也層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

美妝工具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

與護(hù)膚市場(chǎng)的成熟相比，當(dāng)下，美妝工具市場(chǎng)還處于起步階段，絕大多數(shù)企業(yè)以流通的單一渠道為主，沒有大勢(shì)的廣告推廣和宣傳，也沒有強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)。從目前市場(chǎng)來看，能夠認(rèn)真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費(fèi)者認(rèn)可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，但由于產(chǎn)品品質(zhì)較為低劣，導(dǎo)致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

2021年京東11.11期間，美妝好物小時(shí)購(gòu)已經(jīng)成了消費(fèi)熱點(diǎn)：超5000家美妝連鎖門店整體成交額同比翻倍，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝商家京東到家、小時(shí)購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)均超1.5倍。京東美妝11.11小時(shí)購(gòu)中，香水、彩妝套裝受歡迎，成交額均同比增長(zhǎng)超10倍。

當(dāng)前美妝工具的主要競(jìng)爭(zhēng)模式屬于價(jià)格和設(shè)計(jì)，缺乏獨(dú)特的價(jià)值創(chuàng)造能力，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)彼此之間缺乏差異化。

企業(yè)當(dāng)前非常重視生產(chǎn)管理規(guī)范和細(xì)節(jié)，在研發(fā)設(shè)計(jì)方面也有專門投入，非常重視供應(yīng)和生產(chǎn)的質(zhì)量，這是企業(yè)質(zhì)量第一產(chǎn)品第一的理念決定的，在市場(chǎng)發(fā)展的今天，這是非常正確的，但是如果這種基礎(chǔ)能力如果缺乏品牌附加值去推動(dòng)，這種產(chǎn)品的投入成本就成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的軟肋。

在品牌時(shí)代中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的最低階段，只有高附加值的競(jìng)爭(zhēng)才能成為真正創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)品牌的途徑。美妝工具市場(chǎng)正在經(jīng)歷著從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。未來兩三年，美妝工具走終端會(huì)成為主流，品牌會(huì)相對(duì)集中，打造美妝工具終端品牌是大勢(shì)所趨。

電商的普及化，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的選擇更多元，標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格，不僅追求品牌產(chǎn)品，期待優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，如流暢的購(gòu)物流程、適于移動(dòng)端的內(nèi)容頁面、及時(shí)的客戶服務(wù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更樂意在品牌獨(dú)立站上購(gòu)買，品牌少了獨(dú)立站，也就意味著錯(cuò)失很大一塊市場(chǎng)份額。

未來美妝工具在國(guó)產(chǎn)化妝品中的運(yùn)用發(fā)展前景可觀，美妝工具對(duì)消費(fèi)者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國(guó)際一線中美妝工具品牌的技術(shù)壁壘，美妝工具生產(chǎn)出最適合中國(guó)人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

報(bào)告根據(jù)美妝工具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是美妝工具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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