2022年護發素行業現狀及發展前景分析

• 2022年4月27日 HaoChenChong來源：互聯網 604 34
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根據《中國人頭皮健康白皮書》數據，養發產業的市場規模從2014年的8億元到2017年擴張到了100億元，年復合增長率達到了88.03%，預測2027年市場滲透率將會達到20%，市場規模將會高達2000億元。

2022年護發素行業現狀及發展前景分析

護發素行業未來發展如何?據悉，護發素是專門為香波洗發后使用的護發產品，使用時讓它們在頭發上短暫的停留，然后用水清洗，達到調理頭發的作用。護發素通過吸附在毛發表面上，形成涂層，使得毛發平滑，整體呈現良好狀態的物質。

據國家衛健委所發布的數據，目前全球有2.5億人脫發，其中80后的脫發人群占據38%，90后的脫發人群占到36%。即便沒有脫發，也有不少人都陷入“揮屑如夢”的噩夢。

根據《中國人頭皮健康白皮書》數據，養發產業的市場規模從2014年的8億元到2017年擴張到了100億元，年復合增長率達到了88.03%，預測2027年市場滲透率將會達到20%，市場規模將會高達2000億元。

目前，我國獲得洗護用品生產許可證的企業有4000多家，但多為中小企業，真正能與跨國企業相抗衡的企業為數不多。我國洗護用品場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團旗下眾多個品牌瓜分、壟斷。

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

根據京東超市《2022個人洗護趨勢報告》報告顯示，洗護發行業呈現高端化、功能型兩大發展趨勢，其中，高端洗護發產品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護發產品銷量增長超80%。

據悉，2022年京東超市將重點發力高端洗護發、以防脫功效為代表的功能型洗護發兩大賽道，實施拓展線上線下全渠道、打造B端供應鏈、提升用戶體驗、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭在2022年實現高端洗護發用戶體量再翻一倍，預計2022年高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%。

“2021年，整個洗護品類出現高端化的結構性轉移，同時京東洗護也發生了很大的變化”艾國輝稱。

數據顯示，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗護發產品成交額增長111.6%。

在2021年“雙11”開門紅當天，平臺防脫洗發水成交額同比增長6倍;整個“雙11”期間，防脫洗發水銷售額同比增長300%。

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