2022年中國積木市場供需及市場發展趨勢分析

• 2022年4月27日 yangxianyu來源：百度 946 59
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從過去的面向小朋友，拓展到如今面向全年齡段，積木同時在產品創新上不斷邁進。在未來方向上，為了順應市場的需求，積木行業將文創授權作為未來發展的重點項目。從上游市場完成IP捕獲，建立屬于積木的IP護城河。

2022年中國積木市場供需及市場發展趨勢分析

隨著國內玩企在生產、研發方面實力的加強，品牌意識的強化，打造自主品牌的意愿強烈，國產積木產業近年呈現出一種暴熱現象：做積木的企業更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原創設計產品也更多了。

2020年，全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%，粗略計算占全球積木市場的四分之一。

根據中研普華研究院《2021-2026年中國積木行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

大部分的市場卻掌握在積木市場的老大哥“樂高”的手中，2021年樂高在中國積木市場占有率上達到42.3%。其中銷售也在2021年上半年一騎絕塵，以46.72億元銷售額遠超同類目同行。據行業統計預測，2020年全球積木玩具市場估計為73億美元，預計到2027年將達到104億美元，復合年增長率為5.1%。

發明專利具體聚焦于積木的拼搭方式，如果就積木各個組件的結合方式提出了新的技術方案并且滿足專利授權條件，就可能獲得實用新型專利。也就是說，中國本土的積木不得直接復制樂高的拼接方式，它們必須自主研發一種拼接模式。例如布魯可在推出故宮系列積木時，是以中國古代建筑的房梁搭建思路來進行拼搭組合。

在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產積木品牌只要用心設計每一款產品、鉆研每個設計創意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業的長青樹。

據玩具行業相關人士介紹，未來國產積木的研發方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;二是積木+創新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，已成為行業共識。

從過去的面向小朋友，拓展到如今面向全年齡段，積木同時在產品創新上不斷邁進。在未來方向上，為了順應市場的需求，積木行業將文創授權作為未來發展的重點項目。從上游市場完成IP捕獲，建立屬于積木的IP護城河。

現在，年輕人之間的送禮，又或者是面臨給小朋友選禮物的情況，拼裝積木正在成為越來越多年輕人的選擇。同時，獨居青年成為普遍，“殺時間利器”的拼裝積木，紅利期可能還沒到來。伴隨積木使用場景的進一步多樣化，國產積木的春天即將來臨。

想了解更多關于積木行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年中國積木行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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