我國辦公文具行業(yè)現(xiàn)狀及市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

• 2022年5月24日 QiZeHui來源：中研網(wǎng) 1258 82
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辦公文具行業(yè)市場潛力巨大,消費(fèi)者購買力將持續(xù)增強(qiáng)。在面對如此機(jī)遇之時(shí),文具產(chǎn)品也逐漸在向個(gè)性化、時(shí)尚化和品牌化的方向發(fā)展,企業(yè)也同樣面對著訂單批量少、訂單數(shù)量多等問題。

辦公文具行業(yè)市場潛力巨大,消費(fèi)者購買力將持續(xù)增強(qiáng)。在面對如此機(jī)遇之時(shí),文具產(chǎn)品也逐漸在向個(gè)性化、時(shí)尚化和品牌化的方向發(fā)展,企業(yè)也同樣面對著訂單批量少、訂單數(shù)量多等問題。

據(jù)中研研究院《2022-2027年辦公文具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示

辦公文具行業(yè)現(xiàn)狀分析

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長尾夾等。

近幾年，我國文具行業(yè)穩(wěn)步增長，銷售收入從2012年的604.55億元，增長到2017年的1191.04億元，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量從2012年的626家增長到2017年的823家。預(yù)計(jì)到2024年，文具行業(yè)市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到800億元左右，行業(yè)發(fā)展前景巨大。

一直以來，我國文具行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)制造能力強(qiáng)，而銷售渠道能力弱。相比于歐美日等成熟市場，我國文具行業(yè)存在行業(yè)集中度低，代工生產(chǎn)為主，缺乏品牌消費(fèi)觀念等特點(diǎn)。

我國擁有大大小小超過8000家文具生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1500家，70%以上集中在長三角和珠三角兩大區(qū)域。但在眾多生產(chǎn)企業(yè)中銷售額高于1000萬元的僅占10%，而年銷售額能達(dá)到10億量級的僅有4家，分別為晨光文具、齊心集團(tuán)、廣単股份和還未上市的真彩文具。按行業(yè)規(guī)模1500億計(jì)算，我國前4家企業(yè)的收入水平共80億左右，CR4僅5.3%，我國文具行業(yè)集中度仍有巨大的上升空間。

中國文具行業(yè)(不包括辦公設(shè)備和家具)市場規(guī)模約1500億元(約合215億美元)，而國際文具市場規(guī)模約2500億美元，與中國人口占全球比重約20%相比，中國文具市場規(guī)模僅約占全球文具市場規(guī)模總額的8.60%。從人均文具消費(fèi)額來看，中國人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半。

辦公文具市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

我國文具企業(yè)多達(dá) 8000 多家，多數(shù)企業(yè)僅開展為大型企業(yè)生產(chǎn)零部件及貼牌生產(chǎn)的業(yè)務(wù)，因此行業(yè)迚入壁壘不高。但作為少數(shù)龍頭企業(yè)來說，它們在成長過程中會(huì)不斷提升競爭壁壘，主要有品牌壁壘、營銷渠道壁壘和技術(shù)及設(shè)計(jì)壁壘三斱面。

辦公文具行業(yè)整體可以劃分為直銷和零售兩大渠道，辦公文具行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中主要發(fā)揮平臺(tái)的功能(即大部分商品通過代工、采購所得)。

直銷模式是指辦公用品企業(yè)以定向營銷、直營店、電子商務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)直接銷售，在我國主要體現(xiàn)為向政府機(jī)構(gòu)、大型辦公文具行業(yè)企業(yè)等大客戶銷售產(chǎn)品;

零售模式：辦公用品企業(yè)通過代理供應(yīng)商向采購方間接提供產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。具體來看，零售渠道與普通文具的銷售模式并無較大差異，而直銷渠道則對供應(yīng)商的綜合能力提出較高的要求。

辦公文具行業(yè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，上游為原材料供應(yīng)商，中游為文具生產(chǎn)企業(yè)，下游為銷售渠道;單個(gè)文具品種市場觃模較小，但整個(gè)文具行業(yè)空間巨大，呈現(xiàn)“小產(chǎn)品，大市場”的特點(diǎn)。我國的辦公文具行業(yè)市場觃模約為 1,500 億元(約合 215 億美元)，幵保持較快增長速度。

更多行業(yè)消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年辦公文具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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