中國香氛行業市場發展現狀分析

• 2022年6月13日 QiZeHui來源：中研網 1017 64
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根據《商界》統計發現，小紅書關于國產香氛的筆記超過10萬條，抖音、快手、B站、微博等社交平臺的種草貼比比皆是，這也讓更多消費者了解香薰，愿意去嘗鮮。

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據中研研究院《2020-2025年中國香氛行業市場競爭格局與發展前景預測報告》顯示

中國香氛行業市場發展現狀分析

香氛是一種類似于香水的液體，但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質人群的大力追捧。香氛通常分為液體香氛、固體香氛(家具香氛)、洗浴香氛三種。具有鎮定、安撫、舒緩等作用。香氛的應用場景較為廣泛。常見的香氛使用場景包括個人護理產品、家清產品、家居香氛、車載香氛和商用香氛。

香氛行業上游主要是鮮花種植、香精香料、玻璃塑料等原材料行業，下游為香氛銷售渠道，如電商、商超、批發等。

2020年中國香氛行業平均毛利率為68.96%，同比提升0.71個百分點。

目前，國內市場雖然出現了很多國外的香薰品牌：Diptyque、祖馬龍等，但因為定位太過高端，價格較高，所以消費人群局限。不過，國外品牌普及了香薰的意義，讓更多消費者了解香薰，認識到香薰的作用，無疑是給國產香薰鋪出了一條大路。

現在國內知名的香薰品牌有：氣味圖書館、RECLASSIFIED調香室、野獸派、觀夏等多個品牌，也有以香水為主要產品線的品牌開始涉獵香薰市場。與國外相比，國內香氛市場雖然剛剛起步，但這中間有著非常大的提升空間，將會成為不可估量的市場。

中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發展速度很快，未來香氛市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香氛市場無疑是一個前景巨大的市場。我國香氛行業企業數量逐年增加。截止2020年經營香氛的企業一共有847家，相比2019年增加了187家。香氛市場接受程度的增加以及人們生活水平的提高，國內香氛市場仍將處于持續增長狀態。2019年中國香氛行業市場規模為89.38億元，2020年我國香氛行業市場規模為101.45億元，同比2019年增長13.5%。

不可否認，國產香氛是一個具有想象力的行業。不過目前大多數國產香薰的價格偏低，均價在10~200元，極少限量款產品在300~500元;其次入局門檻不高，市場監管不嚴，品牌創新力度減緩;再者，沒有品牌愿意打破常規，推出更有品質的中高端香薰。即便滿足現階段的需求，也不會持續太久。由此可見，國產香氛想在香氛行業中占據一席之地，甚至取代國際大牌，恐怕還有一場硬仗要打。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2020-2025年中國香氛行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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