旅游業(yè)復蘇回暖加速 旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來趨勢分析

• 2022年6月13日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 754 45
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公共衛(wèi)生風險依然是目前消費者出游的重要考量因素。從途牛旅游網(wǎng)預定數(shù)據(jù)來看，近兩年來，“本地酒店+景點”套餐預定量穩(wěn)步增長，預計本地酒點、景區(qū)等細分領(lǐng)域會率先回暖。此外，短途游、自駕游的恢復前景相對更加明朗，同時隨著跨省游逐步恢復，預計自由行、定制游會

旅游是剛性需求，隨著全國疫情整體形勢的好轉(zhuǎn)，居民前期壓抑的旅游需求有望在下半年釋放。下半年國內(nèi)旅游市場可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長。但如果疫情反復，旅游業(yè)可能在暫停與重啟之間“切換”。

疫情背景下為促進旅游消費復蘇，國家短期支持政策從供需兩端發(fā)力促進旅游業(yè)的 發(fā)展。在提振旅游需求方面，多地政府通過發(fā)放旅游消費券、實行門票優(yōu)惠等政策 推動當?shù)芈糜涡袠I(yè)需求提升。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國旅游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀

根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，2021年我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長11.1%。

2022 年五一以來，有多地陸續(xù)發(fā)放消費券刺激文旅消 費，如云南為有效激發(fā)和釋放云南文旅的消費活力，進一步提振文旅行業(yè)信心，計 劃于 4 月 25 日至 5 月 25 日發(fā)放 800 萬元文旅消費券，涵蓋景區(qū)、住宿、演藝休閑、交通等文旅消費領(lǐng)域;惠州市面向消費群體發(fā)放了 300 萬文旅消費券，在跨省出游 仍受阻斷的背景下鼓勵市民就近旅游消費。

受旅游市場回暖預期支撐，部分機構(gòu)調(diào)高了相關(guān)上市公司的盈利預期。據(jù)統(tǒng)計，過去6個月內(nèi)共有38家機構(gòu)對中國中免進行過業(yè)績預測，預測2022年凈利潤均值為109.07億元，較上一年同比增長12.98%;其中，35家機構(gòu)給出了“增持”評級。在過去6個月對中國國航做出業(yè)績預測的16家機構(gòu)中，13家給出了“買入”或者“增持”評級。

旅游行業(yè)市場趨勢

公共衛(wèi)生風險依然是目前消費者出游的重要考量因素。從途牛旅游網(wǎng)預定數(shù)據(jù)來看，近兩年來，“本地酒店+景點”套餐預定量穩(wěn)步增長，預計本地酒點、景區(qū)等細分領(lǐng)域會率先回暖。此外，短途游、自駕游的恢復前景相對更加明朗，同時隨著跨省游逐步恢復，預計自由行、定制游會率先回暖。“這部分客戶對度假酒店的要求越來越高。下一步，我將以酒店為核心，打包資源。打造‘酒店+美食’‘酒店+門票’等‘酒店+X’旅游產(chǎn)品，形成酒店預訂領(lǐng)域的差異化競爭優(yōu)勢。

受到疫情的影響，健康、安全保障以及目的地對疫情的防控已成為游客選擇旅行產(chǎn)品的首要關(guān)注點，并且很多省市的中小學校也倡導師生在節(jié)假日期間盡可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消費者將轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌危苓呌我彩且咔橹侣糜涡袠I(yè)復蘇主力。

大眾旅游消費需求呈現(xiàn)從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變的趨勢，游客追求。一方面， 消費者對文化體驗產(chǎn)品的青睞日益增加，帶動旅游行業(yè)個性化發(fā)展，具備互動性文 化體驗的復合型旅游產(chǎn)品為旅游業(yè)帶來新的機遇，觀演+旅游、研學+旅游等備受青 睞，推出特色活動成為景區(qū)引流的新渠道。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國旅游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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