2022年數字營銷行業發展前景及市場規模分析

• 2022年6月28日 ZouJunRong來源：互聯網 1350 89
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近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

數字營銷發展現狀、數字營銷未來趨勢如何?近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

2022年數字營銷行業發展前景及市場規模分析

數字營銷就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

數字營銷就是充分發揮了現代通訊技術，計算機技術的巨大作用，把營銷的全過程都置于現代通訊技術和計算機技術的掌控之下，讓企業的神經遍布產品營銷的每個角落，讓企業營銷的每一個終端都布滿產品營銷的傳感器，從而改變企業和營銷之間的信息不對稱狀態，實現每件商品銷售的可統計，市場變化的可預知，從而達到用營銷數字來指導企業的生產，用營銷數字來指導營銷策略的制定和實施，既實現企業在市場經濟中商戰中實現的“知己知彼，百戰不殆”的良好態勢。

傳統廣告發展受到了數字化廣告行業沖擊，兼容傳統形式與數字化形式的整合營銷模式是廣告主關注重點。數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。

據中研產業研究院公布《2022年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》顯示

報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

自2016年至2021年中國互聯網廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數據顯示，2021年中國數字化廣告行業的投融資金額達37.71億元。在細分領域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯網及移動廣告。

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間，無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數字化行業在政策引導支持下具有較廣闊的發展前景，但隨之對該行業規范化運營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進企業數字化進程及產業數字化轉型，推動數字化經濟發展，網信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數字化營銷環境的監管。

大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯網的普及，媒體環境將愈發碎片，但數據技術創新和內容創新始終是不變的營銷引擎，企業未來增長要提質增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。

數字營銷行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析數字營銷未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘數字營銷行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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