數字營銷技術應用 2022年中國數字營銷市場發展趨勢

• 2021年12月15日 HuangJiang來源：新浪 593 33
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數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

2022年中國數字營銷市場發展趨勢

中國2022年的營銷市場發展趨勢做了預測。報告數據顯示，2022年，中國市場營銷投資信心整體正向，企業整體營銷費用穩中看漲，增幅為19%。

數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。

數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不同。

根據中研普華出版的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》顯示：

社交電商在美國已經擁有360億美元的市場份額，預計到2022年將達到470億美元，到2025年將達到800億美元，社交購物成為更多品牌的營銷戰略之選。眼下，Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在開展社交電商。

品牌商家通過社交工具直接進行銷售已經成為一種潮流。這個過程允許客戶自由的研究，查找，比對他們需要的產品，并通過社交媒體應用程序中的結賬流程進行購買。這樣一來，不僅可以大大減少了客戶購物流程，優化購物體驗，增加購物轉化率，更可以為客戶提供個性化的購物體驗，增強客戶對品牌的忠誠度。

隨著流量紅利見頂，存量時代的市場博弈對營銷效率提出了新的要求。這也造就了營銷自動化的廣闊未來。數據顯示，全球市場營銷自動化市場規模在2022年將超過1萬億美元。近60%的企業領導者希望未來12個月可以增加營銷自動化的預算和投資，67%的頂級營銷人員信任營銷自動化，超過20%的營銷人員正在推進營銷自動化。

2022年中國數字營銷平均增長率跟整體營銷投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態勢。

預計2020-2023年中國直播電商市場規模年均復合增速將達到約58.3%，2023年中國直播電商規模將超過人民幣4.9萬億元。把握數字化時代風口推進了全新戰略升級，并持續加碼數字營銷業務布局，其中抖音直播電商業務布局可重點關注。

更多數字營銷行業詳情，可點擊中研普華出版的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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