數字營銷市場分析 數字營銷行業現狀調研及未來趨勢

• 2022年1月25日 YeYuJuan來源：互聯網 223 6
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傳統廣告發展受到了數字化廣告行業沖擊，兼容傳統形式與數字化形式的整合營銷模式是廣告主關注重點。數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽

數字營銷市場分析

傳統廣告發展受到了數字化廣告行業沖擊，兼容傳統形式與數字化形式的整合營銷模式是廣告主關注重點。數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。

據中研普華研究院《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》顯示

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間，無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數字化行業在政策引導支持下具有較廣闊的發展前景，但隨之對該行業規范化運營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進企業數字化進程及產業數字化轉型，推動數字化經濟發展，網信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數字化營銷環境的監管。

數字營銷行業現狀調研及未來趨勢

近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

自2016年至2021年中國互聯網廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數據顯示，2021年中國數字化廣告行業的投融資金額達37.71億元。在細分領域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯網及移動廣告。

大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯網的普及，媒體環境將愈發碎片，但數據技術創新和內容創新始終是不變的營銷引擎，企業未來增長要提質增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。

數字化營銷行業的未來趨勢：

一、數據驅動 ，通過三方數據能力補充自身數據的不足，來提升獲客效率。同時具備數據和工具能力也漸成為行業標配。

二、全渠道的觸達能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達、收集和處理。

三、在需求端，客戶更多的部門聯動起來，傳統的市場部的職責，現在的銷售、客戶成功都會參與進來。銷售與市場共同制定一個目標，定向去觸達，挖掘了線索后轉化成交，形成一個閉環。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。

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