創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)情況分析

• 2022年7月10日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1396 92
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全球疫情以來(lái)，“宅家”生活方式讓海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)造”玩具的需求猛增，包括對(duì)益智類(lèi)、解壓類(lèi)玩具的消費(fèi)需求。現(xiàn)今玩具行業(yè)市場(chǎng)需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)不同的種類(lèi)、功能、年齡等方面并且還在不斷細(xì)化，這樣給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的

創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)情況分析

中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場(chǎng)格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過(guò)5%。近些年以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬(wàn)余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶(hù)。

從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬(wàn)家;其次是浙江省、陜西省。近十年來(lái)，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)量逐年上漲。其中，2021年注冊(cè)173萬(wàn)余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊(cè)10萬(wàn)余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

我國(guó)憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)成本等優(yōu)勢(shì)，我國(guó)智能玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國(guó)已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。玩具產(chǎn)品行銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)玩具總銷(xiāo)售額的70%以上產(chǎn)于中國(guó)，玩具已成為我國(guó)出口五大支柱商品之一。

全球疫情以來(lái)，“宅家”生活方式讓海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)造”玩具的需求猛增，包括對(duì)益智類(lèi)、解壓類(lèi)玩具的消費(fèi)需求。現(xiàn)今玩具行業(yè)市場(chǎng)需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)不同的種類(lèi)、功能、年齡等方面并且還在不斷細(xì)化，這樣給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告對(duì)創(chuàng)意玩具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是創(chuàng)意玩具企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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