2022年中國電子煙行業市場現狀及發展趨勢

• 2022年7月19日 ChenZeFang來源：互聯網 478 25
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隨著近期各類監管政策發布，中國電子煙行業也站重要的歷史節點。根據《2021電子煙產業藍皮書》的數據，2021年中國電子煙行業的市場規模達到了197億元，同比增長36%。

2022年中國電子煙行業市場現狀分析

伴隨行業庫存去化、需求景氣持續，我國電子煙業務將逐漸進入穩定發展階段。據了解，我國是全球煙民最多的國家之一，可替代市場廣闊，隨著電子煙接受度逐步提升，未來電子煙滲透率將持續增長，有望基本替代普通香煙。

中國的電子煙出現于2004年，由中國藥劑師韓力發明，其本來目的是為了幫助父親戒煙。電子煙是一種模仿卷煙的，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產品。

電子煙主要分為霧化電子煙和HNB(加熱不燃燒煙草制品)兩類，兩者都是電池供電實現加熱驅動的電子設備，但HNB煙彈中含有煙草，在中國被嚴格監管，且禁止銷售;霧化電子煙在煙彈中加入各種不同口味的可食用香精，受年輕人的喜愛和追捧。

中國電子煙行業是疫情期間逆勢增長的代表性行業之一，煙民對電子煙的減害性認知越來越高，戒煙減害逐漸成為主流聲音。

數據顯示，截至2021年末，我國國內共有電子煙制造及品牌相關企業超過1500家，其中，制造商企業1200余家，電子煙品牌企業200余家以及120家左右的煙油企業。

《2021年電子煙產業藍皮書》顯示，截至2021年末，我國國內共有電子煙制造及品牌相關企業超過1500家，其中制造商企業1200余家，電子煙品牌企業200余家以及120家左右的煙油企業。

國內電子煙零售業態有近19萬家，其中授權店13.8萬家，專賣店4.7萬家，集合店在5000-7000家。其中成都是目前國內電子煙零售店最多的城市，其后四位是北京、上海、深圳、重慶。

2022年中國電子煙行業市場發展趨勢

根據美國疾病控制及預防中心的數據，中國煙民中電子煙使用者的滲透率在2020年起快速上升，2021年末預計達到2.2%左右。國家衛生健康委在《中國吸煙危害健康報告2020》，《報告》中指出，我國15歲及以上人群的吸煙率為26.6%。據此測算，2021年末，我國電子煙消費人群的規模在770萬人左右。

電子煙誕生已有近20年，但從小眾亞文化走向大眾生活卻只是近5年的事。隨著近期各類監管政策發布，中國電子煙行業也站重要的歷史節點。根據《2021電子煙產業藍皮書》的數據，2021年中國電子煙行業的市場規模達到了197億元，同比增長36%。

據中研產業研究院發布的《2022-2027年中國電子煙行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示，中國電子煙行業發展趨勢主要體現以下內容：

一是順應國家監管政策走向，創新營銷模式。電子煙作為傳統煙草的替代產品，在國內市場存在一定需求。各電子煙品牌根據政策走向結合自身資金實力拓展線下渠道，拓展業務。

二是洞察用戶需求，實現精準營銷。目前容顏保養、控制食欲逐漸成為消費者選購電子煙的重要影響因素，未來對電子煙功能的市場期待將進一步多樣化。在此市場趨勢下，各品牌在布局線下渠道的同時，也應搭建相關數據中臺，通過小程序、APP等工具搜集用戶需求數據，更準確地分析用戶畫像，實現精準營銷。

三是依賴流量思維轉向客戶運營思維，完善場景體驗與精準定制。電子煙產品具有產品成本低、毛利高的特點，技術方面要求較低，因此，主要電子煙品牌在形成了穩定的目標消費群體后，將發展重心放在產品定制服務上。

四是提升線下經營智能化水平，提高銷售效率。廠商可以通過數據中臺搜集分析消費者煙彈的購買頻率和使用情況，模擬其消費周期，預測庫存生產需求，形成產品推出的具體時機、渠道方案，提高銷售效率。此外，后期通過試點經營無人門店，可以進一步降低線下渠道的人工運營成本。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國電子煙行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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