歐美電商直播為什么落后中國 中國直播電商行業(yè)市場發(fā)展如何

• 2022年8月17日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1049 67
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由于直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，其規(guī)模也在不斷增加。同時，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規(guī)模也在逐年穩(wěn)步增加，預(yù)計將持續(xù)刺激電商行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模達6.35億人，同比增長8.2%。預(yù)計2022年我國在線直播用戶規(guī)模將進一步增6

歐美電商直播為什么落后中國?中國直播電商行業(yè)市場發(fā)展如何？電商直播購物在中國是一項價值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，但到目前為止還沒在歐美流行起來。歐美并不缺少社交媒體平臺，臉書等平臺每天都有數(shù)十億人使用。

美國凱絡(luò)媒體公司的創(chuàng)新主管邁克爾·劉(音)表示，“那里的人有一個習(xí)慣，在網(wǎng)上訂購東西，然后在幾分鐘內(nèi)，或者在當天晚些時候送到。在美國，我們就沒有看到這種情況大規(guī)模出現(xiàn)”。數(shù)據(jù)分析公司“全球數(shù)據(jù)”的支付分析師克里斯·丁加表示：“社交商務(wù)要想成功，這些平臺必須要讓消費者相信，在臉書上購物就像在亞馬遜上一樣簡單、安全。”

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商直播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢。

2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟”的進一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達9610億元。預(yù)計2021年我國直播電商市場規(guī)模將達12012億元，2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，對人們關(guān)注的刷單、主播欺騙和誤導(dǎo)消費者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展，將進入良性發(fā)展階段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》分析顯示：

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實現(xiàn)線下導(dǎo)購的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構(gòu))、平臺方、品牌商家。

直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發(fā)展迅速。2021年上半年，我國直播電商成交額達10941億元。截至2021上半年，新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。

由于全球疫情的影響，國內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業(yè)，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現(xiàn)海內(nèi)外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區(qū)，預(yù)計TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺。

由于直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，其規(guī)模也在不斷增加。同時，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規(guī)模也在逐年穩(wěn)步增加，預(yù)計將持續(xù)刺激電商行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模達6.35億人，同比增長8.2%。預(yù)計2022年我國在線直播用戶規(guī)模將進一步增至6.60億人。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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