百億市場將迎監管“紅線” 中國盲盒行業市場發展如何

• 2022年8月18日 ChenZeFang來源：互聯網 907 56
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百億市場將迎監管“紅線”，推動盲盒行業告別“野蠻生長”!行業數據顯示，2019-2021年我國盲盒市場規模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復合增長率接近75%。

百億市場將迎監管“紅線”，推動盲盒行業告別“野蠻生長”!行業數據顯示，2019-2021年我國盲盒市場規模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復合增長率接近75%。企查查最新數據顯示，全國范圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業數量超2000家。

8月16日，國家市場監督管理總局就《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》(下簡稱“征求意見稿”)公開征求意見，擬對盲盒銷售的內容、形式、銷售對象等方面作出規定。行業人士表示，盲盒消費市場規模日益龐大，監管會更加趨嚴趨緊。伴隨行業逐漸走向精品化、規范化、國際化，一些粗制濫造、不合規的產品也終將被淘汰。

業內人士表示，盲盒迎合了“Z世代”的消費需求，近年來，盲盒市場巨大的發展潛力吸引了大量資本涌入。企查查數據顯示，近十年，我國共有79個潮玩相關產品獲得融資，合計發生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達到十次左右。

目前，中國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題，這將會影響盲盒正常市場秩序。因此，中國盲盒市場應在接下來的發展中注意下列問題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務質量與售后保障，包括保障消費者知情權，以及保障盲盒商品質量。其次是對未成年人銷售盲盒應盡合理的審核義務。再者，監管部門對于盲盒的經營范圍應有所限制，并非萬物皆可盲盒;打擊破壞市場交易秩序的經營亂象，尤其是針對不合理的炒作行為，應當及時予以監管制止。

隨著此次規范指引逐步完成意見征求、落地施行，監管部門將為盲盒營銷劃出“紅線”，更詳細的監管要求也將進一步推動盲盒行業告別“野蠻生長”，促進行業也將迎來理性發展。

中國盲盒行業市場調研

以泡泡瑪特為例，這是市場公認的“盲盒第一股”。成立之初，公司于2014年至2016年連續虧損，直到2017年才迎來經營拐點，一方面得益于新三板成功掛牌，另一方面則是由于公司押注的盲盒玩法誕生了超級IP“Molly”。2017年至2019年，公司營收增速分別為225.49%、227.19%，凈利潤增速分別為6242.98%、353.29%。

但是泡泡瑪特的高增長未能持續。2022年上半年業績預告顯示，公司預計營業收入同比增長不低于30%、凈利潤同比減少不高于35%，為公司自港股上市后凈利潤首次負增長。業績不達預期，公司股價同樣一路走低，近一個月以來跌幅近6成，8月8日報17.52港元/股，總市值245億港元。較上市初期的歷史高點106.82港元/股已跌去8成多，連帶張坤、蕭楠兩位易方達名將被套。

其他上市公司表現也并不樂觀。2021年，金運激光的盲盒業務仍處于較大虧損;奧飛娛樂的盲盒業務整體銷售收入突破1億元，但對比26億元營收而言規模并不大。

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。從價格區間來看，50-99元價位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購買)價位的產品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區間消費占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價較貴。因此，50-99元的產品銷售額占比較高，更受到消費者青睞。

盲盒行業市場發展前景分析

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

盲盒二手交易市場也是巨大的。因為隱藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉移在年輕的盲盒愛好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿易正在蓬勃發展。如今，盲盒的二手交易已經成為一個上千萬的市場。2019年，約有30萬名盲盒玩家在閑魚上交易，每月發布的閑魚盲盒數量比2018年增加了320%。盲盒最受歡迎的價格飆升了39倍，盲盒已經成為年輕戀人的一種社交貨幣。

數據顯示，2019-2021年中國盲盒市場規模逐年上升。2019年中國盲盒市場規模超過25億元，此后盲盒市場規模迅速擴張至2021年的接近100億元，2019-2021年年均復合增長率接近75%。從一定程度上說明，中國盲盒市場正處于蓬勃發展階段，發展趨勢較好。

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