“雙減”碰上“內(nèi)卷” 教輔行業(yè)市場(chǎng)分析及教輔產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年8月24日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1244 81
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國家開放三胎政策，多地積極鼓勵(lì)有條件家庭生育三胎，并且給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這就是意味著新生兒的增加將進(jìn)一步擴(kuò)大教輔出版行業(yè)消費(fèi)群體，并且隨著家庭在教育領(lǐng)域支出不斷增加，為教輔出版行業(yè)提供巨大的市場(chǎng)需求。

這幾天的微博熱搜，“人教社”，霸榜許久，這也從側(cè)面反映了中國人對(duì)教育事業(yè)的關(guān)注度。

教輔行業(yè)市場(chǎng)分析及教輔產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

雖然雙減政策會(huì)使得教輔出版行業(yè)需求數(shù)量減少，但是隨著“內(nèi)卷為王”的時(shí)代到來，在一定程度上抵消了雙減所帶來的不利影響。教輔行業(yè)依賴于教育本身，如果現(xiàn)行的教育考評(píng)系統(tǒng)不發(fā)生根本變化，教輔圖書也難有巨大改變，當(dāng)增量日益較少，行業(yè)的廝殺必然轉(zhuǎn)向存量，即產(chǎn)品更細(xì)分，定位更精準(zhǔn)，原創(chuàng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一場(chǎng)教輔行業(yè)的內(nèi)卷即將到來。

國家開放三胎政策，多地積極鼓勵(lì)有條件家庭生育三胎，并且給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這就是意味著新生兒的增加將進(jìn)一步擴(kuò)大教輔出版行業(yè)消費(fèi)群體，并且隨著家庭在教育領(lǐng)域支出不斷增加，為教輔出版行業(yè)提供巨大的市場(chǎng)需求。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年，全國圖書碼洋達(dá)986.8億元，其中教輔類圖書的銷售額占到全年的11%，也就是說在千億元規(guī)模的圖書市場(chǎng)上，教輔就占據(jù)了百億級(jí)別的份額。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國教材輔導(dǎo)類書籍行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，家長對(duì)孩子的教育顯得尤為重視，甚至出現(xiàn)不管孩子是否愿意學(xué)習(xí)，但是相關(guān)教輔配套必須擁有的局面。而且，就算疫情來臨，國家實(shí)施“停課不停學(xué)”，在2020年一季度國內(nèi)教輔圖書銷量同比增長2.80%。并且，根據(jù)北京開卷數(shù)據(jù)顯示，在雙減政策實(shí)施后的2021年第三季度，上海書城的教輔銷量同比增長13%，全國教輔教材占比提升至22.21%。由此可見，我國教輔仍然是圖書市場(chǎng)的剛需。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣、疫情反彈風(fēng)險(xiǎn)大，不少企業(yè)紛紛倒閉，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模裁員，讓人們對(duì)自身能力水平重視程度日益加深，尤其是在“就業(yè)難”的形勢(shì)下，越來越多的人參與到國家公務(wù)員、考研、考教師等考試大軍中來，這將帶動(dòng)相關(guān)配套的教輔圖書需求的上升。

疫情迅速催熟了線上學(xué)習(xí)，這讓多年來推行的數(shù)字教育有了良好的基礎(chǔ)，當(dāng)學(xué)生面臨足不出戶的情況時(shí)， “停課不停學(xué)”必然導(dǎo)致數(shù)字教育的旺盛需求。而一旦物流停擺，電子教材也就成了必備之物。各大公司對(duì)于數(shù)字教育的布局也快速展開，數(shù)字教育成為了教輔行業(yè)的新動(dòng)向。

教輔產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

截止2020年，教輔行業(yè)走出壟斷區(qū)，出現(xiàn)多元化多公司發(fā)展。教輔產(chǎn)品呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：精品化、快銷化、產(chǎn)品化、項(xiàng)目化、區(qū)域化、政策化、實(shí)驗(yàn)化、原創(chuàng)化。

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