旅游市場增量提質加快復蘇 旅游行業市場現狀分析

• 2022年8月29日 ChenZeFang來源：互聯網 642 37
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隨著疫情反復的影響，以前的跟團打卡目的地已經不再成為主流出游方式，旅行者們開始根據自身需求和喜好，選擇不同的玩法，親子游、康養游、研學游等不同主題的玩法吸引著旅行者探索新目的地。

今年暑期，在山東許多地方，旅游項目人氣逐步攀升，旅游市場復蘇步伐明顯加快。作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業，旅游業受到疫情持續影響。為旅游業紓困解難，一方面政策不斷加碼，提供更多助力;另一方面從業者把握好時機積極探索、創新應對。旅游業通過與農業、林業、工業、康養、教育等多產業融合發展，從粗放式“增量”轉變為精細化“提質”，不僅帶動了關聯產業發展，而且為旅游業提供了新內容，不斷釋放乘數效應，為社會經濟發展注入新動能。

今年，我省先后出臺四批“穩中求進”高質量發展政策清單，多次對旅游業復蘇發展提出政策支持。其中提到，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定節假日外，我省包括泰山景區在內的137家國有A級旅游景區首道門票價格實行不低于5折的降價優惠。泰山景區相關負責人介紹，7月份泰山的夜間門票預約銷售曾兩次達到閾值，采取限流措施。

隨著疫情反復的影響，以前的跟團打卡目的地已經不再成為主流出游方式，旅行者們開始根據自身需求和喜好，選擇不同的玩法，親子游、康養游、研學游等不同主題的玩法吸引著旅行者探索新目的地。

搶抓旅游市場機遇，要更加精準判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產品。來自中國旅游研究院的調研顯示，疫情影響之下，國內休閑度假形態呈現明顯的短途、高頻、高品質的發展趨勢，人們出行決策時間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。

欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022年版旅游產業規劃專項研究報告》。

近日，攜程發布《2022年暑期旅游市場趨勢報告》，報告顯示：親子游產品進入暑期預訂高峰期，7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個百分點。暑期親子酒店的訂單量恢復至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店。

目前我國具有代表性的旅行社包括一些“國字頭”全國性旅行社：中旅旅行(包括港中旅、中旅、國旅、招商國旅等旅行社)、中青旅旅行社、中國康輝旅行社等;也包括出境游頭部企業：眾信旅游、凱撒旅業的旅行社業務;還有部分規模比較大的區域性旅行社：如神舟國旅、廣之旅旅行社、陜西中旅、陜西海外、云南世博等。

從業績表現來看，同花順數據顯示，截至8月25日，已有長白山、麗江股份、峨眉山A、九華旅游、嶺南控股等8家旅游業上市公司披露2022年半年報，凈利潤均為虧損，其中，有6家公司凈利潤降幅在100%以上。此外，還有10家公司發布上半年業績預告，皆為預虧。

根據文化和旅游部發布的國內旅游抽樣調查統計結果顯示，今年上半年，國內旅游總人數為14.55億人次，比上年下降22.2%;上半年國內旅游收入(旅游總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。

新冠疫情導致跨境游萎靡，全球免稅集團業績承壓。新冠肺炎疫情影響下，進出境口岸防疫管控，跨境旅游市場萎靡，中韓歐免稅集團旅游零售業績大幅下滑。對比各免稅集團財報披露數據可見，2020年免稅收入均同比大幅降低，Dufry降幅高達73.74%，中免降幅最小僅29.26%且免稅收入保持最高位。2021年隨著疫情形勢好轉，各免稅集團的免稅收入都有所回升，其中，中國中免的免稅收入仍然位居榜首，達421億元，同比提升30%;新羅、拉格代爾、新世界、Dufry分別為171億元、1660億元、136億元、125億元。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022年版旅游產業規劃專項研究報告》。

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