2022年中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年9月2日 FangManTao來源：百度 816 50
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2021 年相比 2020 年穩(wěn)步復蘇，整體廣告 市場增幅預計超 11%，在線廣告市場增幅放緩，但增幅預計仍近 12%。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場滲透 率不斷攀升，由 2018 年的 51.3%增長至 2020 年的 59.5%，預計 2022 年可達 60.7%。

廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費信息發(fā)布。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

中國廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點。近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，大大推動廣告市場發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費者支出不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)強勁增長。2015年，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為5973億元，2019年擴大至8937億元，年均復合增長率約為10.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模將達10229億元。

中國廣告市場迎來復蘇期，在線廣告滲透率逐漸攀升。2020 年受疫情影響，中國廣告市 場規(guī)模增幅跌落 6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依托互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利及疫情為線上商 業(yè)帶來的機遇，2020 年依舊維持約 13%的增速。2021 年相比 2020 年穩(wěn)步復蘇，整體廣告 市場增幅預計超 11%，在線廣告市場增幅放緩，但增幅預計仍近 12%。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場滲透 率不斷攀升，由 2018 年的 51.3%增長至 2020 年的 59.5%，預計 2022 年可達 60.7%。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，視頻類信息流趨向成為主流廣告形式。移動互聯(lián) 網(wǎng)廣告市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，2018 年至 2020 年份額維持在 88%-90%，預計至 2022 年仍 保持穩(wěn)定，且占據(jù)絕對優(yōu)勢。

未來廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及社交網(wǎng)絡的全方位滲透，人人在當下的時代中都可能成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，這也使得媒介從原來中心化的渠道走向普泛化。

每一次通信技術(shù)及終端的進步帶來新媒體營銷行業(yè)媒體介質(zhì)和形態(tài)的質(zhì)的變化，也開啟了廣告行業(yè)不同階段的生態(tài)。5G的逐步落地將極大地推動萬物互聯(lián)的建設，新媒體的分散化趨勢將愈發(fā)明顯，新媒體廣告行業(yè)必將面臨新一輪洗牌。

中國手機網(wǎng)民數(shù)量首次超過電腦上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨。2015 年， 政府工作報告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，中國企服行業(yè)迎來第一次融資熱潮，帶來整體行業(yè)滲透 率的提高。2019 年至今，5G、新基建的提出及發(fā)展為中國企服行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇， 行業(yè)迎來第二次融資熱潮。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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