2022盲盒行業發展趨勢分析

• 2022年9月5日 FangManTao來源：百度 1201 78
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在潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計盲盒市場規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元，并預期將于2024年達到2494.8億

一、盲盒概述

“盲盒”，顧名思義，就是在非透明的包裝中加入物品，借由消費者的“賭博”心理而實現商品的售出。盲盒起源于日本的“福袋”，最開始是超市為了處理滯銷的貨物而將其放入不透明的袋子中，通過塑造不確定感來吸引客戶的購買。這時候的福袋中往往是袋內物品的實際價值高于福袋的定價。隨著日本二次元的興起，包含各種手辦玩偶的“扭蛋機”也隨之出現。到20世紀90年代，這一類“盲盒”概念開始以集卡的形式出現在我國，尤其在學生群體中引起一陣消費熱潮。

二、盲盒市場分析

從價格區間來看，50-99元價位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購買)價位的產品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區間消費占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價較貴。因此，50-99元的產品銷售額占比較高，更受到消費者青睞。

2021年，我國國內生產總值（GDP）達114.37萬億元，人均國內生產總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經超過世界人均GDP水平。在物質生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時尚消費產業，正成為年輕人尋找存在感、進行社交的重要方式。

在潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場盲盒規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元，并預期將于2024年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

三、盲盒未來發展趨勢

萬物皆可盲盒”是當下年輕人的普遍共識。得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，盲盒經濟在幾年時間內迅速崛起，成為一支不可小覷的新興業態。盲盒獨特的購買方式，使得用戶拆盲盒時會對未知的款式附贈強烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價值會高于商品本身。物以稀為貴，出現概率低的“隱藏款”盲盒在二級市場供不應求，價格被炒上天。用戶抽到“隱藏款”盲盒后，可以收獲到比原價高出幾倍的收益。炒盲盒成為新型的理財方式。

未來盲盒企業的發展路徑極有可能走向一條以IP運營為核心，涉足多元化產業的道路。因為從內核上看，盲盒只是一種創新的銷售形式，“玩具”才是承載藝術理念和文化的載體，而IP開發和運營又是一款玩具的靈魂。從企業的現有布局來看，已有部分公司如泡泡瑪特開始通過在抖音平臺上傳特定的IP內容，線下開設博物館、概念店，以及跨界聯名推出新品等，

年輕群體對盲盒的興趣，正轉化為龐大的消費力。數據顯示，95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價在1000元以上，接近20%的傾向于一次性購買全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

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