智能手表購買需求分析2022

• 2022年9月6日 ChenWeiMei來源：互聯網 1002 63
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在消費電子整體市場不景氣的2022年，智能手機出貨量退回到幾年前的水平，TWS(真正無線立體聲耳機)增勢放緩風頭不再，而智能手表卻頂住了行業寒流。

在消費電子整體市場不景氣的2022年，智能手機出貨量退回到幾年前的水平，TWS(真正無線立體聲耳機)增勢放緩風頭不再，而智能手表卻頂住了行業寒流。

2018年智能手表的出貨量還是7530萬塊，到去年也就是2021年，這一數字已經躍升到了1.275億塊，幾乎實現翻倍增長。 再對比智能手機，2018年整體智能手機市場，智能手機共計出貨14.049億臺，2021全球智能手機總銷量為13.5億部。

目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交;一類是像佳明、Amazfit、Keep這些專業型智能手表，走戶外極限運動路線，面向專業人群，價格非常貴;還有一類是智能手機廠商推出的智能手表，算是手機的互補。

智能手表購買需求分析

智能手表能在藍牙耳機、音箱、游戲機等智能硬件設備中脫穎而出，成為大家日常使用頻率極高、市場覆蓋率節節攀升的設備之一，購買理由總結如下：

1.健康監測

隨著智能手表系統的逐漸完善，主打運動健康的手表逐漸占據市場主流，市面上銷量靠前的智能手表，都不約而同地在健康功能上發力，以形成特色功能的差異化。

目前智能手表的健康監測功能，主要包括：血壓、血氧飽和度、心電圖等監測功能，而能夠實現這些功能的手表，相較于消息通知等普通功能的手表，均價也高出幾百到上千不等。

不少年輕人為了健康監測功能，選擇給父母長輩購入智能手表，成為這兩年年輕人送禮的熱潮 。 這 也不難理解，在人口逐漸老齡化的社會現實下，在 大健康概念的帶動下 ，基于 長輩健康 呵護這一需求帶動了不少 產品的熱銷，智能手表只是其一。諸如 肩 頸按摩儀、智能足浴按摩盆、家用血糖儀等等品類產品愈發受到歡迎。

2.健身需求

記錄運動情況和睡眠狀態是不少人選擇智能手表的重要理由，三林也不例外。當健身需求成為主要考慮因素，運動模式豐富、續航久、防水能力強等賣點就成為用戶選購的重要參考。

智能手表具備測心率功能、擁有多達百種運動模式、睡眠監測等等功能，成為這些運動愛好者選購智能手表而非普通機械表的重要理由。

健身蔚然成風，且這股風在疫情過后更有大幅蔓延的意味，借著全民運動的風口，智能手表的覆蓋面應該會越來越廣。

3.信息處理

不少人入坑智能手表，除了上述兩個原因，另一個目的就是信息處理。在運動、沒帶手機或者不方便帶手機等場景下，智能手表就承擔了接聽電話、接受重要信息、方便生活等功能。

此外，不遺漏重要信息這一需求，也滿足了很多人在工作或學習時，不想被繁雜信息干擾這一需求。

4.科技感+高顏值

智能手表的科技感和足夠高的顏值，也是其購買的重要理由。與此同時，這一因素在Apple watch用戶中體現得更為明顯。愛馬仕和Nike 聯名款表帶、顏值高、科技感足，都是蘋果用戶愿意花費三五千甚至上萬價格來購入的理由。

根據中研產業研究院《2022-2027年智能手表行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析

我國智能手表需求仍有很大的增長空間，在國內消費水平的促進下，未來我國智能手表市場容量將保持穩定的增長態勢。數據顯示，2016-2021年全球智能手表出貨量處在螺旋式上升的趨勢，后疫情時代下，生產力也隨之恢復，2021年出貨量大幅度增長，首次突破1億出貨量，較之2020年增長28.31%。再回看國內智能手表的數據，其整體趨勢基本與2016-2022年全球智能手表出貨量吻合，在2021年達到頂峰，接近4000萬出貨量。可見，對于國人來說，智能手表的接受程度也在不斷提高。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年智能手表行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》

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