中消協發布31款洗衣液比較試驗結果 消費者購買洗衣液時不能一味貪圖便宜

• 2022年9月7日 LiuMingYue來源：北京青年報 886 55
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中消協發布《31款洗衣液比較試驗報告》。北京青年報記者了解到，本次比較試驗的31款洗衣液樣品經測試，有24款對標準污布的去污能力強于標準洗衣液，表現良好。3款單價非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項去污能力明顯較差。

中消協發布31款洗衣液比較試驗結果 消費者購買洗衣液時不能一味貪圖便宜

中消協發布《31款洗衣液比較試驗報告》。北京青年報記者了解到，本次比較試驗的31款洗衣液樣品經測試，有24款對標準污布的去污能力強于標準洗衣液，表現良好。3款單價非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項去污能力明顯較差。

測試結果顯示，樣品中總活性物含量最高的為25.4%，最低的只有1.6%。31款樣品中有25款總活性物含量高于15%(此數值為洗衣液行業推薦標準值)。有3款洗衣液樣品的總活性物含量低于2%，分別為“京銳小蘇打香水洗衣液”、“幽香依深層去污洗衣液”、“彩衣米奇全效去漬洗衣液”。測試結果顯示，這3款單價非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項去污能力明顯較差。因此，消費者購買洗衣液時不能一味貪圖便宜。

根據中研普華研究院《2022-2027年洗衣液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

2019年中國衣物清潔護理產品、個人清潔護理產品及家居清潔護理產品的零售銷售價值分別為人民幣678億元、人民幣95億元及人民幣335億元，分別佔中國家庭清潔護理產品零售銷售總價值的61.2%、8.6%及30.2%。

中國洗衣液及濃縮洗衣液的滲透率相對較低。過去洗衣粉普及率較高主要因為我國農村洗衣機的普及率相對有限，而洗衣粉在手洗時泡沫更多，容易讓人產生洗的干凈的感覺。在工藝流程方面，洗衣液等洗滌產品的生產環節大部分屬于物理工藝，較易模仿和學習，技術壁壘低。而目前市場中的洗衣液主要配方由水、表面活性劑、助劑、功能性成分和其它成分組成，具備一定的趨同性和同質化，其中去污的核心成分在于表面活性劑，表面活性劑的選擇和調配決定了不同洗衣液之間的差異。

廣州立白市場份額從2018年19.1%下降至18.8%，洗滌賽道頭部公司的市場份額大多持穩或穩中略降，藍月亮在中國洗滌市場的市場份額從2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清潔部門下洗衣液產品的蓬勃發展系市場份額提升的主要原因。藍月亮僅用一款產品就遙遙領先，立白系、寶潔系、納愛斯系倒是產品不少，廣告不少，代言人也不少，可彼此之間半斤八兩，沒有一個能比肩藍月亮。

縱觀全局，洗衣液行業后勁依舊。跟歐美發達國家相比，我國洗衣液的市場滲透率還尚未迎來“聚變”，行業規模和發展仍有潛力百尺竿頭更進一步。洗衣液企業要想破除發展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉消費一體化趨勢，利用新興渠道快速增長窗口期精準落位下沉市場，著重進行產品細分和商品普及。

以藍月亮為代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液產品，搶占了國內洗衣液賽道的先機，而寶潔、聯合利華等快消巨頭初期在策略上選擇延續中國市場洗衣粉產品周期，在中國于2009年后布局洗衣液行業。目前市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等常規功效，還進一步衍生出亮白增艷、洗護合一和特調香薰等新賣點，以新賣點、新功能打造出各品牌間的差異化。

隨著人們生活品質的不斷提高，洗衣液市場必將更加迅猛發展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭之地，洗衣劑市場的爭霸戰亦將愈演愈烈。

洗衣液行業集中度較高，頭部品牌占據絕大部分市場份額。在家居清潔市場，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據大部分消費者心智，以各品牌內部競爭為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據絕大部分市場份額。

縱觀全局，洗衣液行業后勁依舊。跟歐美發達國家相比，我國洗衣液的市場滲透率還尚未迎來“聚變”，行業規模和發展仍有潛力百尺竿頭更進一步。洗衣液企業要想破除發展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉消費一體化趨勢，利用新興渠道快速增長窗口期精準落位下沉市場，著重進行產品細分和商品普及。

更多市場調研消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年洗衣液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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