在線閱讀市場前景 2022在線閱讀行業供需趨勢分析

• 2022年9月9日 LiuMingYue來源：中研網 245 8
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在線閱讀行業前景與現狀發展如何?2021年以來，網購和看網文的需求持續提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對網文和網購的剛需凸顯。據悉，閱文起點大學校長由閱文集團首席執行官、騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官

在線閱讀行業前景與現狀發展如何?2021年以來，網購和看網文的需求持續提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對網文和網購的剛需凸顯。據悉，閱文起點大學校長由閱文集團首席執行官、騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官、騰訊動漫董事長程武擔任，侯曉楠擔任副校長，閱文集團副總裁兼總編輯楊晨任教務長。最后，程武強調，閱文正從四個方面入手，為作家打造服務型、連接型平臺。

在線閱讀市場前景 2022在線閱讀行業供需趨勢分析

從手機閱讀發展的形勢來看，移動運營商憑借網絡資源、用戶資源、收費系統等天然優勢，著力整合上下游產業鏈，在手產業鏈中爭取到了較大話語權。電信運營商重點實現對內容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設備綁定，以保證內容的版權所有和便捷的計費方式。當前，隨著移動閱讀用戶的選擇越來越多，付費意愿逐漸降低，移動閱讀呈現出免費化趨勢。

據介紹，閱文起點大學除了線上學習平臺和線上社區為作家提供體系化的課程配置及交流空間外，“職業作家訓練營”面向有自我提升需求的潛力作家，為學員提供包括網絡文學商業寫作理論、網絡文學寫作及技術、網絡文學粉絲運營、網絡文學作家職業素養以及案例分析等多門課程。此外，隨著騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車”的協同持續深化，依托騰訊新文創體系和新麗旗下編劇資源，各領域的優秀創作者也將陸續加入擔任導師，傳授一線經驗。

中國在線閱讀用戶規模為4.94億，同比增長5.56%。伴隨出版行業數字化轉型加速，人均紙質書閱讀量減少2.6本;在線閱讀行業電子書及有聲書人均數字閱讀量較去年增長5.5%。數字閱讀用戶付費意愿為86.3%，付費內容的類型上，近50%的用戶為網絡文學付費。

近年來，中國數字閱讀市場規模不斷擴大，根據新思界產業研究中心發布的《2022-2026年電子閱讀器項目商業計劃書》顯示，在線閱讀行業市場規模已達382.1億元，預計2022年數字閱讀市場規模將達467.9億元。目前國內市場電子閱讀器廠商主要有Kindle、掌閱、科大訊飛、漢王等。

由于全球疫情的不斷發展，致使學生的網課時間顯著增加，從而導致近視率不斷增長，目前我國青少年的近視率位居全球首位，據行業調研數據顯示，在2020年國內青少年的近視率增長了約24.6%，在這樣的行業發展背景之下，未來電子閱讀器的硬件發展將會呈現市場新的需求點。

在數字化閱讀的持續發展，在線閱讀市場在閱讀媒介中的占比將會逐漸增長，隨著市場需求的多樣化，在線閱讀行業對于閱讀屏幕、續航時間和護眼等功能的需求將會越來越大，未來我國電子閱讀器行業將會趨向于技術研究，各方面的功能逐步完善，提高各個電子閱讀器品牌所占據的市場份額。

2020年疫情也間接推動了新晉互聯網頭部企業進入數字閱讀市場，例如2020年7月字節跳動投資網文平臺塔讀文學，2020年11月字節跳動入股掌閱科技持股11%。頭部互聯網企業以及新晉公司均在加碼閱讀市場，例如2021年7月快手聯盟也發布助力閱讀以及數字閱讀的行業解決方案。

隨著我國數字化閱讀方式的接觸率和人群持續增多,數字閱讀已經成為當下更環保、更年輕的閱讀方式,其獨有的便利性使其成為更快獲得優質內容的途徑,這對推廣全民閱讀落地具有極大的促進作用。第一，以尊重、服務為第一原則。今年6月閱文推出“單本可選新合同” 通過“三類四種”的授權分級體系，在充分尊重作家意愿的基礎上，給予更多選擇權利，重塑作家平臺關系;8月改革升級編輯分組制度。

第二，以全方位扶持為創作推動力。9月，閱文升級了作家福利政策，推出“職業作家星計劃”，于作家扶持、作家關懷、作家培訓和品牌運營等多方面提升作家服務水平。會上發布的“青年作家扶持計劃”，也為青年作家提供更多機會與支持。第三，以專業教育為作家成長助力。閱文起點大學的啟動便是其重要落地和舉措。第四，以全鏈服務支持個性化訴求。閱文將以全鏈服務支持個性化訴求，為更注重個人和作品影響力的品牌作家提供包括平臺資源、粉絲運營、專屬版權經紀人、作家宣傳推廣等全鏈服務。

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