在線音樂行業現狀 年輕用戶引領行業邁入下一個階段

• 2022年9月13日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1105 71
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在線音樂市場的本質，還是取決于用戶的喜愛程度。近些年，這些APP開始由免費轉向收費，可能很多小伙伴們都發現了，一些熱門流行或者經典的音樂都需要支付相應費用，才可以正常使用，否則只有短短幾十秒的試聽時間。

在線音樂行業現狀

回顧2021年，在線音樂市場并不太平。音樂市場格局正在悄然發生變化。2021年年初時，蝦米音樂關停服務，眾多音樂迷為其哀嘆惋惜;年尾，網易云音樂終于爭了一口氣，排除萬難上市，似乎成為了“最大贏家”。網易云音樂憑借特有的社區文化成功破局，2021年12月2日以“云敲鑼”方式在香港聯交所主板掛牌上市，成為了“全球音樂社區第一股”。

在線音樂市場的本質，還是取決于用戶的喜愛程度。近些年，這些APP開始由免費轉向收費，可能很多小伙伴們都發現了，一些熱門流行或者經典的音樂都需要支付相應費用，才可以正常使用，否則只有短短幾十秒的試聽時間。

在互聯網科技高速發展的大環境下，阿里、騰訊和網易都擁有強大的財富背景，因此在延伸領域，比如在線音樂，都有著較高的起點。不過科技的本質是服務于民，摻雜過度不合理的商業收費，相信用戶們是都不愿意看到的。

據中研產業研究院報告《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析

在線音樂是我國移動互聯網產業的重要組成部分，是人們業余時間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業分別是騰訊音樂和網易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網易云音樂旗下僅有網易云音樂一款音樂軟件。

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

中國在線音樂用戶的規模增長放緩，但仍處于增長狀態，預計在2023年用戶規模可達到8.0億人。與用戶增長情況不同，在線音樂平臺通過推廣付費模式能夠有效擴大盈利規模，市場能夠實現進一步增長。

隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現新主體，新經濟下的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。在科技力量的推動下，音樂行業數字化水平提升，出現新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業線下業務，如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開，遭遇經營風險;在線音樂發展云Live、同屏K歌等新業務內容，在線音樂行業獲得發展紅利。

年輕用戶引領行業邁入下一個階段

中國在線音樂服務用戶中，1990年或之后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。1990年或之后出生的用戶規模的增長速度預期將高于其他年齡段。除消費優質音樂及音樂衍生內容外，年輕用戶有更高的變現潛力，因其對與他人互動及表達自我有更高需求。因此，年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務社交網絡功能的創新和發展，引領行業邁入下一個階段。

想要了解更多在線音樂行業的發展前景，請查閱《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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