行業分析 2022社區團購行業市場分析

• 2022年9月13日 FangManTao來源：百度 1267 83
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從2018年到2021年，社區團購飛速發展，市場規模快速增長。尤其是2019年增速達到最高，為300%。2020年以來國家監管趨于嚴格，社區團購市場增速放緩。2021年中國社區團購市場交易規模達到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點散發波及多個省市，疫情封鎖又帶

一、社區團購概述

社區團購是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通的新零售模式。

二、社區團購行業現狀

從2018年到2021年，社區團購飛速發展，市場規模快速增長。尤其是2019年增速達到最高，為300%。2020年以來國家監管趨于嚴格，社區團購市場增速放緩。2021年中國社區團購市場交易規模達到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點散發波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區團購的活躍。

2020年初，國內疫情的爆發，社區團購模式得以迅速推廣，眾多社區團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發，社區平臺又成了熱潮。預計2020年我國社區團購市場規模約為720億元，同比2019年增長11.76%。

社區團購是根據住宅小區及附近客戶相互選購、同社區相互派送，享有更高品質更廉價的商品，并且節省時間成本，深受消費者喜愛。近年來，社區團購發展迅猛，用戶規模持續增長。2021年社區團購用戶規模6.46億人，預計2022年用戶規模將增至8.76億人。

走過3年多的社區團購，可能已經告別了當初那個野蠻生長的時代。但隨著時間的演變，社區團購本身的價值，正逐漸被人們所認可。數據顯示，2021年1-5月，社區團購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。

就社團團購人均消費額變動情況而言，數據顯示，隨著社區團購用戶滲透率持續提升，較高的性價比優勢導致用戶粘性持續提升，社區團購人均消費額從2018年的25.37元增長至2021年186.55元，隨著未來產業持續向好，用戶習慣逐步養成，人均消費額仍將保持高速增長趨勢。預計2022年中國社區團購市場規模將突破2000億元。

三、社區團購發展趨勢

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區團購商業模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續入場，這些競爭對手包括線上電商企業、線下零售集團、大型供應鏈企業等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優于目前社區團購的多數玩家。

社區團購行業的發展將面臨盈利、供應鏈、團長管理、服務體驗、流量等五個方面問題，若想我國社區團購行業向可持續且良好的態勢發展，社區團購企業需在保持本質基礎上實現多元化發展，持續提供更好的產品服務，提升團長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗，保持消費者粘度同時進一步挖掘潛在客戶。

社區團購有其獨特優勢，國家對社區團購態度發生變化，媒體發表評論，引導社區團購健康成長。在國家政策支持下，社區團購有望跨越低價競爭、流量補貼以及低質量陷阱，重新回到供應鏈競爭、質量競爭、效率競爭、技術競爭的軌道上。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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